El color més lleig del món podria ajudar a deixar de fumar

Un grup d’investigadors va realitzar l’any 2012 un estudi encarregat pel govern australià amb l’objectiu de trobar el disseny d’un producte més lleig i desagradable per implantar-lo als paquets de tabac. Després de realitzar set estudis amb més de mil fumadors d’entre 16 i 64 anys els autors van concloure que el color Pantone 448C, a mig camí entre el marró i el verd, és el més lleig del món. Tant que la seva missió d’implantar-lo als paquets de tabac està funcionant: el nou disseny està ajudant a la gent a deixar de fumar.

Un informe oficialdel Govern Australià afirma que el consum de tabac ha experimentat un descens des que els paquets de tabac s’han llançat amb aquest nou disseny: un empaquetatge amb el color Pantone 448C i les pertinents advertències sanitàries. De fet, l’èxit de la campnya ha portar al Regne Unit a unir-se a adoptar aquest color en els paquets de tabac del país.

Les causes per les quals aquest color resulta incòmode, segons l’estudi, es troben en què diferents individus associen la tonalitat amb paraules com «malalt», «brutícia», «quitrà» o inclús «mort».

Tant és el rebuig envers aquest color que fins i tot hi ha hagut polèmica en la seva definició. En la presentació de la campanya el ministeri de sanitat va definir aquest to com marró oliva, però va haver de retirar-ho després que l’Associació Olivarera Australiana li fes arribar una queixa formal, ja que no volia estar associada amb aquest color. Des de llavors el color simplement es denomina Pantone 448C.