Coca-Cola eliminarà la marca Tab, la beguda de dieta dels anys 80

La multinacional Coca-Cola ha decidit deixar de produir la marca Tab, el primer refresc sense sucre de la companyia i una icona dels anys 80 que es resistia a desaparèixer pel fet que mantenia un grup de fidels que es negaven a deixar-la morir, ha informat aquest divendres el diari 'Wall Street Journal'.

Tab serà una de les més de dos centenars de petites marques que Coca-Cola eliminarà dins del pla de reestructuració que ha iniciat per a respondre a la pandèmia de la covid-19 i que inclou retallades de personal i una nova estratègia de màrqueting.

Coca-Cola vol reduir a menys de la meitat les seves 500 marques i per a això eliminarà totes les que no tenen potencial de creixement a gran escala.

Tab, llançada al mercat en 1963, va ser la primera soda de dieta de la multinacional de begudes, estava endolcida amb sacarina i el seu sabor tenia els seus fidels i detractors.

En els anys 70 va començar a popularitzar-se entre dones i en el 80 la seva popularitat va aconseguir escala global fins a convertir-se en la cola de dieta més popular.

Tab va perdre el seu lideratge amb la sortida al mercat en 1982 de Diet Coke, però ha mantingut el seu caràcter d'icona dels 80 i un grup de seguidors que fins i tot es coordinaven en internet per a trobar maneres de procurar-se la beguda.

Aquesta base d'incondicionals va portar a Coca-Cola a mantenir la marca com a bona pràctica de relació amb el client, però la pandèmia ha acabat amb l'en altre temps famosa llauna.

La vendes de Tab van representar en 2019 el 0,1% de les vendes globals de coles de dieta, un mercat de 22.000 milions de dòlars, segons una anàlisi d'Euromonitor International.

Segons dades de la consultora Nielsen, les vendes de Tab als Estats Units eren d'un percentatge anecdòtic comparades amb les de Diet Coke o Coke Zero.

No obstant això, mitjançant acords amb embotelladores la petita producció de Tab donava retorns positius a la multinacional.