Renfe dona la benvinguda a la competència de Ouigo: «Que comenci el Joc de Trens»

El dia en què Ouigo, la companyia francesa de trens low cost inicia els seus serveis a l'Estat espanyol, la companyia Renfe ha inundat els mitjans nacionals i digitals amb una campanya publicitària per a donar la benvinguda a la seva competència i, de pas, recordar-los que no li ho posaran fàcil.

Renfe ha utilitzat la coneguda sèrie de 'Joc de Trons', que en la campanya ha passat a ser 'Joc de Trens'. Els creatius de Señora Rushmore, la nova agència publicitària de Renfe, recorden a Ouigo que la ferroviària espanyola els porta 80 anys d'avantatge i que «estan perfectament preparats» per a donar la batalla en les vies espanyoles.

«La publicitat comparativa és una estratègia publicitària que pretén ressaltar els avantatges dels nostres serveis i comparar-los amb els quals ofereix la competència. En aquest cas, de moment, l'avantatge competitiu és que els traiem 80 anys d'experiència» diu Ricardo Inogés, Gerent de Publicitat de Renfe.

«Hem gaudit molt amb aquest repte»- diu Inogés- que creu que l'entrada de la competència «suposarà una excel·lent oportunitat per a Renfe perquè només amb competidors es pot demostrar que som els millors».

La publicitat comparativaés un d'aquests recursos estrella perquè les campanyes aconsegueixin un impacte notable i, des de Renfe prometen campanyes «sorprenents i trencadores» en els pròxims mesos.