Aquesta és la plataforma social més utilitzada pels catalans

Un 95% de la població catalana, és a dir, 6,1 milions d'habitants majors de 16 anys, són usuaris habituals d'almenys una xarxa social. Així ho ha revelat l'estudi 'Xarxes Socials a Catalunya', elaborat pel Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i l'agència de màrqueting Imagina. En aquest estudi, Whatsapp s'imposa com a plataforma més utilitzada, seguida de Facebook, Instagram i YouTube. D'altra banda, i segons ha apuntat Arnau Sanz, director d'Imagina, TikTok «està canviant el paradigma de la comunicació» i caldrà incloure'l en pròximes edicions. «Avui en dia TikTok té un ús que està per sobre de Twitter i LinkedIn i en els dos anys vinents és probable que arribi als nivells de Facebook o Instagram», ha pronosticat Sanz.

La investigació, que compta amb una mostra de 3.500 persones majors de setze anys, respon a la «falta d'informació i dades» d'aquest sector. «Ens fa la sensació que anem molt a cegues i no podem reforçar les nostres estratègies», ha lamentat Sanz. Per això s'ha incrementat el nombre de persones enquestades respecte a l'estudi més similar elaborat a nivell espanyol, el 'Iab', que va comptar amb una participació de 850 persones. Tot i que Sanz ha assegurat que la fiabilitat d'aquestes dades «és molt alta», no deixa de ser «una primera versió», sense comparativa.

En aquesta línia, els responsables de l'estudi han assegurat que «el sector és molt canviant», i que les xarxes «evolucionen i es copien entre elles». És per això que l'objectiu és repetir aquest estudi cada any i poder fer comparatives. «Fa dos anys ningú sabia quina xarxa era el 'BeReal' i avui en dia el seu ús a Catalunya està molt estès», ha argumentat Sanz, que ha assegurat que esperen incorporar-la en pròximes edicions, juntament amb Telegram o Pinterest, entre altres xarxes.

Entre les xarxes que formen part de l'estudi, Sanz ha desmentit que Facebook «estigui morint-se», com s'ha apuntat en els darrers anys. De fet, ha assenyalat que sobretot en el cas de la publicitat, aquesta xarxa és una de les més utilitzades i hi ha «una gran penetració» per part de l'audiència, encara que el públic jove utilitzi molt més altres xarxes, com Instagram o Tiktok. El director de l'estudi també ha volgut aclarir que «sobredimensionem» el percentatge de població que fa servir Twitter, una xarxa que està «estancada».

Un temps d'ús preocupant

L'estudi també ha detectat un temps d'ús de xarxes diari «preocupant», que se situa a les 2,2 hores per usuari i dia. En aquesta xifra hi influeix molt l'edat, ja que entre els joves el consum està per sobre de les tres hores diàries. Sanz ha apuntat que és habitual que el temps d'ús sigui menor en països desenvolupats que en països subdesenvolupats. Entre les motivacions, la majoria d'usuaris tenen com a preferència conversar amb amics i familiars, seguit de compartir fotos i vídeos, i descobrir i comprar productes.

Creadors de contingut en català

L'estudi també ha posat el focus en les dades de consum dels creadors de contingut en català, que només és significativa en el cas dels joves. De fet, només un 65% d'aquests consumeixen contingut d'aquesta mena, una xifra baixa i «preocupant» des del punt de vista de la llengua. Ara bé, Sanz ha dit que la dada també es pot interpretar «de forma esperançadora», ja que els joves són els que marquen la tendència i la poden revertir en els pròxims anys.