Virginias recupera la campanya del torró i la marca tornarà a les botigues

Els torrons de la marca reusenca Virginias tornaran aquest Nadal als lineals. Fonts de la fabricant detallen al Diari Més que, des de principis de març, s’ha estat treballant en les formulacions i realitzant proves per mirar de millorar les varietats que ja hi havia i per generar-ne de noves. El procés d’elaboració com a tal «ja està a punt de començar i estarà en marxa a l’agost». Aquest 2019, per tant, Virginias recupera la campanya del torró després que l’any passat, per primera vegada i enmig del procés concursal d’Industrias Rodríguez SA, no pogués portar-se a terme per demores en l’adquisició de la matèria primera. La campanya «implicarà la contractació de personal de reforç», com havia estat habitual temps enrere, i la fabricació del torró es realitzarà íntegrament a les instal·lacions del passeig Sunyer.

L’1 de març va fer-se efectiva la compra de la marca Virginias i d’alguns dels actius per la fabricació de torró i xocolata per part d’Acrimont Foods SLU, que havia presentat una oferta conjunta amb Risi pel global de la unitat productiva i les marques d’Industrias Rodríguez SA en el marc del concurs de creditors d’aquesta última. Un acord amb els anteriors propietaris permet Acrimont mantenir la producció a la factoria ubicada a Reus, amb un sistema de lloguer. L’empresa està valorant encara la reobertura o no de la botiga des d’on es venia al públic la mateixa nau, a peu de carrer. En cas que s’opti per reactivar-la, caldrà definir si la ubicació continua sent aquesta o si el punt de venda es trasllada a una zona més cèntrica de la ciutat. Ara, la botiga està tancada perquè «s’ha prioritzat la campanya».

«El que s’ha comprat és la marca Virginias i amb aquesta marca sortiran els torrons. Acrimont Foods té la seva seu a Agramunt però la fabricació del torró es fa a Reus», asseguren les mateixes fonts. D’altra banda, Acrimont treballa en la instal·lació d’un «petit obrador» a Agramunt per «de cara al futur, intentar arribar a formar part de la IGP Torró d’Agramunt», la qual demanaria entre les condicions tenir-hi presència física.

La col·lecció inclourà novetats

La col·lecció de torrons de Virginias per aquest Nadal de 2019 «tindrà novetats però no serà al 100% nova». Així resultarà possible comprar, encara, els torrons més típics i varietats sense sucre. La tornada als comerços que, el 2018, van omplir lineals d’altres marques per l’absència de Virginias «està anant bé», concreten des d’Acrimont Foods. L’empresa ja es va posar en contacte amb els principals distribuïdors a principis d’any i «tot i que el fet que l’any passat ens quedéssim fora no ajuda, estem tenint una bona rebuda».

Pel que fa a la fabricació de xocolata, «s’estan fent proves per decidir les varietats» i la comercialització no es tirarà endavant de forma imminent. L’objectiu més urgent de la nova propietària de Virginias ha estat, des del canvi de mans, «assegurar la campanya del torró» després d’un any en què es va perdre, i és a això al que «hem dedicat el 100% dels esforços».

Si bé la marca seguirà sent Virginias, Acrimont sí que ha aplicat ja modificacions al logotip i està canviant la seva imatge. «Som Virginias però no som els mateixos que hi havia abans. És clar que bevem de la tradició, de la de Reus i de la d’Agramunt, hi ha un altre tarannà i això també s’havia de reflectir», expliquen fonts de la fabricant. L’ERO aprovat a Virginias en el context del concurs de creditors va suposar uns 125 acomiadaments i 37 professionals van passar a Acrimont.