L'eliminació del 90% dels vols a l'aeroport de Reus fa caure el turisme d'estiu a la ciutat

La regidoria de Promoció de Ciutat, mitjançant l’Agència Reus Promoció, fa un rellançament de l’activitat turística amb l’arribada de la tardor, amb la represa de la campanya 'Més Reus que mai' i la posada en marxa de noves visites i promocions per tal de tornar a posar la mirada dels visitants, ja siguin els de proximitat o els provinents del mercat català, a la capital del Baix Camp.

El 30 de setembre és la data en que tradicionalment es donava per finalitzada la campanya d’estiu de Reus i quan es fa la valoració de les accions realitzades i les dades de visitants a la ciutat. Aquest any, la campanya de promoció 'Visit Reus' es va iniciar el 8 de juny amb l’obertura dels principals equipaments de turisme cultural de la ciutat. Des d’aquell moment, la temporada turística es va veure afectada per les circumstàncies especials que ha provocat la pandèmia de la covid-19 i que ha afectat a totes les destinacions turístiques.

El descens de visitants ha estat molt determinat per la practica eliminació de vols a l’aeroport de Reus, el 90%, així com les recomanacions Consell a europeu i països UE Amèrica i Àsia de no viatjar a l’ Estat espanyol.

L’Agència Reus Promoció ha treballat estratègicament per adaptar-se dia i a les circumstàncies, i es va vehicular l’acció promocional en tres eixos: la campanya de promoció turística «Visit Reus» dirigida principalment al mercat de proximitat, el treball conjunt amb el Patronat de Turisme de la Diputació, l’aliança turística amb Cambrils, Salou i Vilaseca, La Pineda Platja i la ruta de «El Paisatge dels Genis», i la campanya dirigida als ciutadans de Reus i la seva àrea d’influència més propera, com a consumidors de l’oferta turística, comercial i de restauració de la ciutat.

Dades de visitants

Com era previsible en aquesta situació, el descens dels visitants als equipaments de turisme cultural ha estat molt important i comparar les dades amb les temporades anteriors aquest any no tindria sentit, però si que ens ajuden a conèixer el perfil de les persones que han visitat la ciutat fins al passat 30 de setembre.

El Gaudí Centre, amb una capacitat d’atracció turística molt important per Reus continua sent l’equipament de turisme cultural amb més visitants de la ciutat.

Les dades confirmen que el visitant més nombrós del Gaudí Centre, com era d’esperar, ha estat el de proximitat. Els ciutadans de Reus i de Catalunya han representat una mica més de la meitat del total (53%), seguits dels visitants estrangers (31%) i dels espanyols (16%). En el cas dels visitants estrangers, cal destacar la presència dels procedents de França (un 69% del total de visitants internacionals del Gaudí Centre) molt per sobre de les altres nacionalitats. En aquest sentit, els francesos han estat pràcticament els únics estrangers en visitar el museu, seguit de molt lluny pels procedents de Bèlgica i Holanda. Els visitants russos, que fins ara eren els més nombrosos al Gaudí Centre durant l’estiu, han desaparegut pràcticament de les estadístiques durant aquest període. En el cas dels visitants espanyols, els més nombrosos han estat els procedents del País Basc, de la Comunitat de Madrid i de la Comunitat Valenciana, per aquest ordre.

Les dades de l’Estació Enològica també confirmen aquest perfil de visitant català (87% del total),que en aquest cas ha augmentat lleugerament respecte a l’estiu del 2019.

Pel que fa a les dades de visitants que han realitzat la visita dinamitzada a la Ruta modernista 'Reus1900' que surt cada dissabte des de l’Estació Enològica, s’aprecia un lleuger increment dels ciutadans de Reus, respecte a les dades de l’any passat, que han aprofitat aquest estiu per realitzar aquesta activitat.

Pel que fa a les dades de consultes a les oficines de Turisme de la ciutat (Gaudí Centre i carrer de Sant Joan), del 8 de juny al 30 de setembre es van atendre les consultes dels visitants a la ciutat. Aquí també les dades confirmen que la gran majoria de les persones que van realitzar consultes eren catalans (en un 74%), seguits dels visitants internacionals (14%) i els espanyols (12%). Com en el cas del Gaudí Centre, els visitants francesos, han estat amb molta diferència, els estrangers més nombrosos (57% del total dels internacionals). Quant als visitants espanyols, els ciutadans procedents d’Aragó, la Comunitat de Madrid, el País Basc i la Comunitat Valenciana van ser els més nombrosos, seguint en línies general la tendència de procedències de visitants al Gaudí Centre.

Visites turístiques dirigides a la ciutadania: 'Reus més que mai' i 'L’estiu de les entitats'

Des de l’Agència Reus Promoció s’ha realitzat un esforç per seguir dinamitzant turísticament la ciutat en un moment molt complicat, i es van organitzar diferents visites gratuïtes dirigides als ciutadans de Reus. En aquest sentit, les visites guiades de la campanya 'Reus més que mai', amb un aforament molt limitat i amb una aturada forçosa durant les mesures de restricció, han comptat fins al moment amb un total de 220 participants.

Aquesta xifra s’incrementarà fins a finals d’any, ja que s’ha reprès i s’ha allargat la durada d’aquesta activitat dirigida especialment als ciutadans de Reus, i de la que ja s’estan realitzant reserves. En aquesta segona fase, les visites seguiran sent gratuïtes i es realitzaran majoritàriament en caps de setmana.

D’altra banda, i en col·laboració amb la Regidoria de Relacions Cíviques, es va posar en marxa el programa de visites guiades 'L’estiu de les entitats', que va comptar amb la participació de 20 entitats de la ciutat i més de 240 ciutadans que van poder gaudir d’aquesta proposta.

Avanç de les properes accions: campanya de promoció de tardor i hivern

Paral·lelament, i en el marc del Pa de reactivació impulsat per l'Ajustament de Reus, l’Agència està dissenyant les accions de promoció turística de cara a la temporada de tardor, unes dates en les que després de les vacances d’estiu, i pels seus recursos de turisme cultural, la ciutat de Reus es posiciona com a destinació ideal d’escapades i de «city break», afavorint l’estada i l’allotjament a la ciutat.

Amb l’objectiu de donar impuls a la promoció turística de la ciutat fora de la temporada d’estiu, actualment s’està treballant en l’estratègia comunicativa de la marca Reus. En aquest sentit, s’ha fet una reflexió sobre el posicionament turístic actual de la ciutat, els seus valors i potencialitats, per definir una nova campanya de comunicació turística que donarà suport a les noves accions de promoció que es portaran a terme fins a finals d’any.

La nova campanya, pensada per a la tardor i l’hivern i que es presentarà properament, estarà dirigida principalment al mercat català i té com a objectiu incentivar l’estada a Reus per gaudir dels seus principals atractius de turisme cultural, afavorint també el consum en el comerç, la restauració i l’hostaleria i els serveis de la ciutat. En aquest sentit, està previst que els visitants que realitzin estades als hotels de Reus i activitats turístiques a la ciutat puguin gaudir de paquets de benvinguda que incloguin visites, activitats i productes del territori.

Per donar visibilitat a aquesta nova iniciativa, es realitzarà una important acció publicitària a nivell català i els mitjans de comunicació sortejaran estades dobles de cap de setmana a la ciutat de Reus.