«El futur del SEO passarà per la intel·ligència artificial»

Asier López (Reus, 2002) ha sentit des de ben petit passió per a la informàtica. El seu pare treballava en el món del SEO, optimitzant pàgines web perquè surtin als primers llocs de Google, però a ell no l'atreia la idea. Va ser durant l'adolescència que va canviar d'opinió, per aconseguir posicionar el portal sobre física que havia creat.

El 2019, va fundar FullSeo i, aquest any, l'Escola Europea d'Empresa ha determinat que és una de les 50 millors agències del sector a Espanya. En concret, ocupa la posició número 22. Forbes ha compartit el llistat. Ja ha col·laborat amb empreses com Porsche, LG i Oreo.

— Hi ha molta competència en el sector del SEO a Espanya? — Hi ha moltes empreses. Per exemple, un dels conceptes més competits a Google és «agència SEO». A Espanya, n'hi ha milers. El que passa és que moltes persones són freelance. D'aquestes, a Reus n'hi haurà desenes. Nosaltres vam experimentar, vam fer una bona estratègia i hem pogut crear la nostra metodologia. Vam començar a posicionar-nos al cap d'un any. «És molt», pots pensar. No, és molt poc. El SEO és un treball a llarg termini.

— Fins i tot les empreses busquen contractar gent amb un mínim coneixement de SEO...

— Sí. Cada vegada la gent busca més a Google, compra més per Internet i la vida és més digital. Ara ha sortit ChatGPT, una intel·ligència artificial (I.A.). El futur del SEO passarà per la I.A. Hi ha gent que pensa que el SEO morirà. La gent que en sap sabrà adaptar-se, sabrà passar el SEO a la I.A. Nosaltres ja estem preparant una metodologia i estem experimentant. Podem escollir la I.A. com a enemiga o com a aliada. La volem com a aliada. Aquest serà el futur del SEO.

— Com ha evolucionat vostè en aquest sector?

— Recordo que quan vaig fer la primera web, durant el cicle mitjà d'informàtica, vaig contactar unes 30.000 persones per Instagram, dient-los: «Soc un estudiant que vull practicar fent webs i les faig supereconòmiques, a 400 euros». No tenia ni idea de com podia captar clients. Em van eliminar el compte per enviar missatges massius, però d'aquestes 30.000 persones, va haver-hi una veterinària que em va dir: «D'acord, provem-ho». Amb el tema del SEO, el primer client que vaig tenir em pagava molt bé per l'experiència que tenia, 450 euros al mes. Ara, n'estic cobrant 1.000. És el mateix servei. Busco marques més grans o més consolidades, que tinguin un pressupost més gran, que puguin permetre's pagar més. És més responsabilitat per a nosaltres, més treball tècnic, però que podem assolir. Intento buscar menys clients i més benefici.

— Pagar milers d'euros per optimitzar una web sembla car...

— Si fa quatre mesos em diguessin que treballaria amb un client per 1.000 euros al mes, li preguntaria si li agrada estafar la gent. Es tracta de la mentalitat i de la proposta de valor que facis. El més important per a un emprenedor és llegir i aprendre. He anat a Madrid solament per a fer entrevistes a les millors agències de SEO i els he preguntat: «Com ho has aconseguit?». També és molt important saber vendre i tenir una mentalitat poderosa. Quan t'ho creus, ho faràs. Jo, abans, no m'ho creia. Cobrava 300 euros, el normal. Ara, en cobro 1.000, i el mínim són 500. No és el mateix el que es fa amb 1.000 euros que el que es fa amb 300. El treball és molt més elevat, és més responsabilitat, però quan cobres tan car, el client valora més el treball, et veu amb millors ulls, et veu més professional.

— Quin és el futur de FullSeo?

— El meu objectiu és ser la millor agència de SEO d'Espanya quant a resultats i facturació. No la més gran, sinó la millor. També, tenir un equip gran, de 50 o 100 persones. Ara, en som unes vuit o nou. Una vegada aconsegueixi tot això i sistematitzi l'empresa, adeu. Posaré un director general i l'empresa, si tot va bé, funcionarà sola. I jo, amb sort, i amb molt d'esforç, quan tingui fills, podré dedicar el temps a la meva família.

— S'ha fixat un termini per assolir-ho?

— Sempre em marco terminis. Abans de tenir fills. Jo crec que pot tardar entre cinc i vuit anys. Per delegar l'empresa sencera, vuit anys. Per tenir llibertat i designar un director per a l'empresa, cinc anys, ja que en necessitarà dos o tres més per assimilar la meva manera de treballar.