Bones expectatives dels comerciants tarragonins pel Black Friday

El petit comerç viu un any més el Black Friday amb sensacions contradictòries. D'una banda asseguren que és una festa que els perjudica, perquè ve marcada per grans superfícies, els obliga a fer descomptes abans de Nadal i ja compten amb uns marges de benefici reduïts. De l'altra ho veuen com una oportunitat per posar en valor el seu producte de qualitat, i s'ho agafen com el tret de sortida de la campanya nadalenca.

Segons dades de Pimec, la meitat dels botiguers aplicarà descomptes, generalment d'entre un 10% i un 20%, mentre que l'altra meitat no en farà. Amb tot, les previsions són millorar lleugerament les vendes de l'any passat. Els més satisfets són els consumidors, que aprofiten la jornada per comprar a preus més baixos.

«Hem de demostrar que estem preparats per aquest tipus d'esdeveniments», ha afirmat Florenci Nieto, president de Pimec Comerç de Tarragona i Província. Des de la patronal de la petita i mitjana empresa han assegurat que tenen unes «previsions molt encoratjadores» per aquest Black Friday. «Si va com l'any passat ja estic content, però crec que ho superarem», ha expressat Nieto. En la seva opinió, els comerciants no han d'apostar tant per fer grans descomptes, sinó per estar presents en la campanya oferint els productes habituals a un preu una mica més reduït. «El petit comerç ven qualitat, servei, paraula, consell; i tot això no es pot quantificar econòmicament. El que vendran és el que ja tenien abans del Black Friday», ha concretat.

Nieto també ha fet una lectura positiva de la contractació de treballadors que genera la data. Ha xifrat en 500 les que s'incorporaran en botigues de la demarcació de Tarragona arran d'aquesta acció comercial, el 90% de les quals ja es mantindran per la campanya de Nadal. Aquestes xifres però, no les veuen tan clares des de l'Associació de Comerciants La Via T, de la ciutat de Tarragona. «Pot ser que el petit comerç agafi algú, però en general no és el cas. Tant de bo fos així, però suposo que les contractacions són de les grans cadenes», ha afirmat Judith Sentís, dinamitzadora de La Via T.

Tot i això, Sentís va en la línia de Nieto en el fet que els establiments han d'aconseguir que «fer una compra sigui una experiència agradable», a partir d'un bon tracte amb el client i de vendre un bon producte. Fins i tot busquen maneres d'atreure compradors fent esdeveniments, tasts d'articles o dinamitzant el carrer amb actuacions musicals o tallers infantils. «Hem de ser més creatius perquè el client torni al centre de la ciutat», enlloc d'anar a grans superfícies de l'extraradi, ha resumit Sentís.

Ambient fluix al matí

Al centre de Tarragona, poc moviment de compradors aquest divendres al matí. Els botiguers, amb certa resignació, han explicat que fins la tarda no tindran clientela, coincidint amb l'acte d'encesa de l'enllumenat nadalenc previst a la Rambla Nova. Confien que a partir d'aleshores s'animi l'ambient i les vendes siguin positives durant tot el cap de setmana. A la botiga MS Mode, de fet, han comentat que decidiran si obren diumenge en funció de com hagi anat dissabte. Això sí, allargaran els descomptes del Black Friday fins dilluns.

En el seu cas fan descomptes de fins al 25% en algunes peces de roba. Una mica superiors de la majoria dels comerciants, que els situen entre el 10% i el 20%. «Haver de fer descomptes un mes abans de la campanya de rebaixes, és ofegar-nos», ha comentat Sentís, que també ha lamentat que «les grans empreses fan promocions cada tres mesos». «Estem en contra del Black Friday», ha exclamat.

Des del punt de vista dels consumidors, els descomptes són benvinguts. Elena, una dona que passejava amb la família per la Rambla Nova, ha aprofitat l'avinentesa. «He anat a mirar una cosa i me n'he emportat tres», ha explicat mentre ensenyava la bossa. En el seu cas valora la feina del petit comerç. «Normalment compro per aquí, però és una llàstima que cada vegada hi hagi més botigues tancades. Llavors has d'anar al Parc Central», un dels centres comercials de la ciutat, ha indicat.

La sensació que el petit comerç a Tarragona pateix més que en altres indrets, la confirmen les dades facilitades per Pimec. En un any, a la demarcació, s'han perdut 225 establiments, en passar de 9.683 comerços el 2017 a 9.458 l'any passat. En comparació amb la resta de Catalunya també hi ha menys botigues, ja que l'índex de densitat comercial al país és de 13,66 comerços per cada 1.000 habitants, mentre que a la demarcació és de 9,9. Per municipis, l'11,76% de les localitats no té cap comerç, i un 57,05% en tenen entre zero i deu. Això fa que deu ciutats concentrin el 68% dels establiments. Especialment Tarragona i Reus, que n'acumulen el 38%.