El Parc Central de Tarragona tanca el mes d'agost superant les vendes del 2019

La Setmana Santa va suposar un abans i un després per al Parc Central. Un cop acabades les vacances, les mascaretes van deixar de formar part del vestuari de les persones i van quedar recloses a ser un accessori a l'hora d'utilitzar el transport públic o d'accedir a un centre sanitari.

La possibilitat de tornar a passejar-se pel centre comercial al descobert, el fet de retrobar rostres oblidats de clients i venedors, va suposar un canvi de tendència. En aquell moment, la gran superfície va iniciar una escalada de vendes que va derivar en un estiu positiu i en un agost per recordar. «Pel que fa a les vendes, estem ja per sobre del 2019, i ho estem des de Setmana Santa. No una mica, sinó que estem bastant per sobre», assegura el gerent adjunt de Parc Central, Antoni Renom. Malgrat que l'últim any prepandèmia continua sent «el més bo» de la història quant a afluència de gent, el canvi de perfil dels clients ha suposat que el període entre maig i agost del 2022 superi els registres anteriors.

«La visita familiar ha caigut dràsticament. Abans, era una forma d'oci venir el dissabte a passar el dia, però ara ve la gent de forma individual», expressa Renom. El gerent adjunt detalla que, el 2019, el 26% de les visites a la gran superfície es realitzaven en família, mentre que, en l'actualitat, aquesta xifra ha baixat fins al 13%. D'altra banda, els clients individuals representaven un 27% i, avui dia, un 44%.

Tanmateix, Renom assegura que el poder adquisitiu del client ha disminuït. «L'estiu de 2019, hi havia gent que venia aquí i marxava amb set bosses. Aquest públic no s'ha mantingut».

La pèrdua del turisme rus va suposar un revés per als negocis, però la nova tipologia de comprador, provinent, sobretot, de França, ha permès mantenir una dinàmica positiva. La diferència de preus entre els dos països i la presència de marques al centre que no es poden trobar a la nació veïna atrauen l'interès dels turistes.

Alhora, Renom menciona dos factors més que ajuden a entendre com, malgrat la reducció del preu mitjà dels tiquets de compra i la pèrdua dels turistes de l'Europa de l'Est, els ingressos han superat les expectatives. D'una banda, «hi ha gent que entra a recollir una comanda, però després aprofita i fa una altra compra», comenta. De l'altra, el tancament dels establiments de marques de prestigi a Reus que es mantenen oberts al Parc Central ha fet que el centre comercial estigui «en una situació més favorable» competitivament.

Massimo Dutti és un dels establiments que ha viscut de primera mà aquesta evolució. L'encarregada de secció Mati Cosano explica que, en el cas de la botiga, no s'ha assolit la facturació del 2019 perquè el turista rus era la principal font d'ingressos.

«Si no fos pel client rus, si traguéssim les seves compres, per afluència de gent i vendes, estaríem superant aquells números», assegura. Per aquest motiu, les sensacions són bones, igual que a la botiga d'H&M, on Violeta, dependenta, assegura que tot està «pràcticament igual que el 2019».

Amb tot, la recta final de l'any s'augura incerta per al Parc Central. La inflació i l'increment del preu de l'electricitat fan que Renom pensi que «setembre i octubre no seran mesos bons». «La bona tendència de Setmana Santa, creiem que hi haurà un fre», matisa.

L'avançament del curs escolar tampoc ajuda a la causa. «Aquesta setmana i la pròxima eren molt bones perquè la gent estava aquí, els pares aprofitaven per fer les últimes compres... Això també ens afectarà a nosaltres», conclou. Caldrà esperar que l'esperit de Nadal revifi la temporada abans de cloure l'any.