L'edat d'or del cartellisme modern

Jules Chéret (París 1836-Niça, 1932) és considerat el pare del cartellisme modern, per la seva renovació en l'art del cartell, posant en segon pla els recursos tipogràfic i donant tot el protagonisme a la il·lustració. Amb ell, es prioritza el color i la dona assumeix un paper protagonista, presentant-la elegantment vestida i pentinada, i gaudint d'un estil de vida idealitzat, ballant, bevent o fumant.

Chéret és l'autor d'un icònic cartell del local parisenc Moulin Rouge i d'un miler més de cartells que anunciaven des de llums de petroli fins a begudes alcohòliques. A partir de l'èxit dels seus cartells, aquest nou mitjà de comunicació es va anar convertint en una de les expressions artístiques més representatives de l'art del 1900.

Aquest dijous es va inaugurar a CaixaForum Tarragona l'exposició Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari, que narra exactament això: la manera en què, cap a l'any 1900, en el període d'entresegles, el cartell publicitari es va convertir en un poderós mitjà de comunicació de masses i, a la vegada, en una obra d'art.

La mostra compta amb un total de 110 peces d'artistes com el mateix Jules Chéret, i d'altres artistes de referència com Henri de Toulouse-Lautrec, Ramon Casas, Alexandre de Riquer, Joaquim Sorolla, Théophile A. Steinlen, John Hassall, Alphonse-Marie Mucha, Santiago Rusiñol o Antoni Utrillo.

L'exposició està constituïda per una selecció molt cuidada del valuós fons històric de cartells del Museu Nacional d'Art de Catalunya (MNAC), d'on procedeixen la majoria de peces incloses, a banda d'alguns préstecs de centres i col·leccions públics i privats.

Com a curiositat, s'hi mostra un singular cartell de les Festes de Santa Tecla de Tarragona de l'any 1910, de José Mongrell, on es publiciten entre altres actes Carreras de bicicletas y caballos, Fuegos artificiales, Xiquets de Valls i Calles adornadas.

En l'exposició també es reflexiona en aspectes com el paper de la dona com a musa i com a objecte d'atracció publicitària, o la influència i l'impacte del japonisme en el cartellisme occidental, no sols pel que fa a aspectes estètics, sinó també perquè molts pasquins amb finalitats publicitàries es van començar a produir sobre papers policroms importats del Japó, xilografies japoneses pensades per a la publicitat occidental.

Cartells de la vida moderna. Els orígens de l'art publicitari es podrà visitar fins al 23 de juliol i al voltant de l'exposició s'han organitzat un seguit d'activitats, entre les quals hi ha conferències, visites comentades, cafès i vermuts tertúlia i visites per a famílies.