El color más feo del mundo podría ayudar a dejar de fumar

Un grupo de investigadores realizó el año 2012 un estudio encargado por el gobierno australiano con el objetivo de encontrar el diseño de un producto más feo y desagradable para implantarlo en los paquetes de tabaco. Después de realizar siete estudios con más de mil fumadores de entre 16 y 64 años los autores concluyeron que el color Pantone 448C, a medio camino entre el marrón y el verde, es el más feo del mundo. Tanto que su misión de implantarlo en los paquetes de tabaco está funcionando: el nuevo diseño está ayudando a la gente a dejar de fumar.

Un informe oficial del Gobierno Australiano afirma que el consumo de tabaco ha experimentado un descenso desde que los paquetes de tabaco se han lanzado con este nuevo diseño: una empaquetadura con el color Pantone 448C y las pertinentes advertencias sanitarias. De hecho, el éxito de la campnya ha llevado al Reino Unido a unirse a adoptar este color en los paquetes de tabaco del país.

Las causas por las cuales este color resulta incómodo, según el estudio, se encuentran en que diferentes individuos asocian la tonalidad con palabras como «enfermo», «suciedad», «alquitrán» o incluso «muerte».

Tanto es el rechazo hacia este color que incluso ha habido polémica en su definición. En la presentación de la campaña el ministerio de sanidad definió este tono como marrón oliva, pero tuvo que retirarlo después de que la Asociación Olivarera Australiana le hiciera llegar una queja formal, ya que no quería estar asociada con este color. Desde entonces el color simplemente se denomina Pantone 448C.