El CAC alerta sobre el aumento de los estereotipos femeninos en la publicidad de juguetes

El informe anual del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) sobre los anuncios de juguetes emitidos durante la campaña de Navidad constata un aumento notable de los estereotipos femeninos, que suponen el 88,8% del total. Con todo, se observa que la televisión ha moderado el número total de estereotipos por la reducción de los masculinos, que llegan al nivel más bajo desde que les analiza el CAC. Por otra parte, el ente ha incluido a YouTube en la muestra y ha detectado la presencia de youtubers infantiles que reproducen los estereotipos de género de la televisión «con el agravante» que tienen audiencias masivas. El CAC destaca el ejemplo del vídeo Las Ratitas se maquillan y se van a la disco a bailar, que protagonizan dos niñas de 6 y 7 años, y que tuvo 16 millones de visualizaciones.

El CAC ha analizado los anuncios de juguetes emitidos en TV3, el Super3/33 y 8tv en el periodo entre el 10 de octubre de 2018 y el 5 de enero de 2019. En total se emitieron 186 anuncios diferentes. Asimismo, se ha analizado la plataforma de distribución YouTube, donde se seleccionó una muestra de 6 canales de promoción de juguetes. Todos los canales están protagonizados por niños, están editados por profesionales, están ubicados en territorio español y tienen un número elevado de suscriptores (superior a 750.000).

En total, se analizaron 151 vídeos, que, en el periodo mencionado, tuvieron más de 350 millones de visualizaciones. El presidente del CAC, Roger Loppacher, lamenta «aunque hay una tendencia a reducir el número global de estereotipos, vemos que en el caso de los estereotipos femeninos no sólo no siguen esta tendencia, sino que incluso aumentan». «También vemos con inquietud la aparición de canales promocionales de juguetes en YouTube, que tienen audiencias masivas y que reproducen sin ambages todo tipo de estereotipos», añade el presidente del CAC, haciendo un llamamiento a «ser más activos y beligerantes a la hora de denunciar la presencia de estereotipos, tanto en la televisión tradicional como en YouTube».

Con respecto a la televisión, el informe constata que este medio ha experimenttat una evolución positiva, aunque con un resultado todavía insuficiente. Así, este año se ha alcanzado la cifra más baja de estereotipos de género desde que se empezaron a analizar las campañas de juguetes, el año 2001. En concreto, se ha pasado de un máximo del 50,4% de presencia de estereotipos el año 2004 al 31,2% en la última campaña de Navidad.

No obstante, la reducción del número de estereotipos en la televisión no ha sido distribuida igualitariamente entre los dos sexos, sino que han bajado los masculinos, a la vez que han crecido los femeninos. Así, 9 de cada 10 estereotipos son femeninos (el 88,8%), con un incremento de 20 puntos porcentuales respecto del año anterior.

Las dos representaciones de estereotipos femeninos con más presencia corresponden a relatos de niñas jugando sólo con niñas y a niñas jugando con muñecas. Son las mismas que en el informe del año pasado, pero con un aumento sustantivo del número de representaciones. El resultado es que casi la mitad (el 48,3%) corresponden a niñas, una cifra que contrasta con la publicidad protagonizada estrictamente por niños, que registra un porcentaje muy inferior (7,3%). El protagonismo compartido se da en el 44,4% restante. En los anuncios protagonizados sólo por niñas, en el 84,9% de los casos las niñas aparecen con muñecas, muñecos, animales y mascotas (perros, gatos, pájaros, unicornios y otros animales fantásticos).

Con respecto al lenguaje utilizado, en los anuncios protagonizados sólo por niñas las palabras más utilizadas son, por este orden, mágico, cantar, aprender, verdad y chupete. Desde un punto de vista conceptual, evocan mundos idílicos y mágicos relacionados con las muñecas y los muñecos. En los anuncios protagonizados sólo por niños, la tipología principal es de muñecos y figuras con roles como policías, bomberos o ladrones.

También destacan, los spots de juegos de habilidad y puntería. En este último caso, se constata un tratamiento diferenciado: los spots protagonizados sólo por niños describen, en todos los casos, como estos tienen que hacer blanco, con una pistola láser, a áliens y fantasmas. En los spots de la misma tipología protagonizados por niñas, estas utilizan una varita mágica para atrapar estrellas.

Plataformas de distribución de vídeos

El CAC seleccionó seis canales, que en el periodo de análisis publicaron 151 vídeos de juguetes. Los canales de YouTube fueron los siguientes: Lady Pecas, Laso aventuras de Dani y Evan, Las Ratitas, Los juguetes de Arantxa, Los mundos de Nico y Mikel Tube. Todos están en lengua castellana. Unos vídeos de juguetes que fueron publicados en los casi tres meses analizados y que recibieron 351 millones de visualizaciones. El canal con más audiencia es el llamado Las ratitas , que protagonizan las hermanas Gisele y Claudia, de 7 y 6 años.

La acción que desarrollan, similar al resto de canales, consiste en recibir un juguete nuevo, desempaquetarlo y jugar, simulando situaciones de la vida real e interacciones con diferentes juguetes. Este canal, con 9,6 millones de suscriptores y casi 2.500 millones de visualizaciones, subió a YouTube en los tres meses de la muestra un total de 26 vídeos.

En algunos vídeos, estas jóvenes youtubers aparecen cuidando del hogar, con actividades como barrer el piso, cocinar o arreglar una habitación. Además, mediante las muñecas promocionadas, se muestran complacientes con las tareas domésticas. Con frecuencia, las dos hermanas muestran preocupación por su aspecto físico y aparecen jugando a arreglarse: se maquillan, se peinan y se enjoyan utilizando los diferentes juguetes presentados, como un tocador o un estuche de maquillaje.

El informe del CAC concluye que el análisis de contenidos de promoción de juguetes en las plataformas de distribución de vídeos pone de manifiesto la repetición de los esquemas estereotipados que se encuentran en los anuncios de televisión, modificando el formato de difusión. La segregación del contenido de los canales en función de quién tiene el protagonismo y la tipología de juguetes que, en función de eso, se muestra, es una clara constatación, apunta el ente. Además, el CAC destaca que las características inherentes a las plataformas de distribución de vídeos, que permiten la creación y la difusión masiva de contenidos, «pueden favorecer una multiplicación del impacto de este mensaje estereotipado».