Casi la mitad de los anuncios de juguetes en la televisión y un 77% de los de 'youtubers' son sexistas

El nuevo informe anual del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) sobre estereotipos de género en los anuncios de juguetes emitidos durante la campaña de Navidad muestra dos datos preocupantes. La primera, que en el caso de los anuncios de televisión se rompe la dinámica descendente de los últimos años y casi la mitad de los espacios reproducen estereotipos de género (el peor resultado desde el año 2001). En el caso de los vídeos de youtubers infantiles que hacen publicidad de juguetes, el porcentaje es todavía más alto y un 77,2% de los vídeos analizados por el CAC son sexistas. En este tipo de contenidos, las niñas juegan a muñecas, tienen roles de maternidad y cuidan de su aspecto físico, mientras que los niños juegan con coches o representaciones de armas y simulan la lucha, describe el CAC.

Niñas que se preocupan por su imagen, que juegan a muñecas o se dedican a los cuidados asociados a la maternidad. Mientras tanto, los niños juegan con coches, hacen actividades de riesgo, representación de armas y simulan luchar. Estos viejos estereotipos de género siguen reproduciéndose en la televisión –y ahora también en Internet- tal como hace notar el CAC en su nuevo informe anual sobre la materia, por la cual ha analizado 88 vídeos de televisión y de YouTube de la última campaña de Navidad.

El organismo alerta sobre el número elevado de estereotipos que se pueden encontrar a la publicidad de juguetes, y remarca el hecho de que este año se ha roto una dinámica «descendente». Y es que casi la mitad (48,6%) de los anuncios de juguetes en la televisión tienen estereotipos de género, el tercero peor resultado desde que en el 2001 el CAC inició el análisis de la publicidad.

Por otra parte su presidente, Roger Loppacher, se muestra «muy preocupado» por la presencia elevada de estos contenidos en YouTube. Según el informe, un 77,2% de los vídeos de youtubers infantiles que hacen publicidad de juguetes incluyen. «La presencia elevada de estereotipos que reciben los niños y niñas en YouTube es un asunto muy preocupante, ya que estos vídeos, bajo una apariencia de juego, tienen un impacto muy grande en su desarrollo educativo y en la percepción que tienen de los roles de las mujeres y los hombres en la sociedad», reflexiona Loppacher.

Por eso, desde el CAC se pide más responsabilidad a las marcas, a los youtubers, a las empresas de publicidad y a las plataformas «con el fin de no perpetuar el sexismo en la publicidad, especialmente en la dirigida a niños y adolescentes».

Menos anuncios diferentes en la TV y aumento de las visualizaciones en YouTube

Los datos del CAC indican que el número de anuncios diferentes emitidos por las televisiones de la muestra han disminuido además de la mitad en dos años (de 225 a 107 anuncios diferentes), a la vez que el número de visualizaciones y de suscriptores de los canales de YouTube de la muestra casi se han duplicado en un año.

En concreto, si se comparan los datos de los seis canales del informe 2018-2019 con los mismos seis canales del informe 2019-2020, se puede comprobar que el número de suscripciones ha pasado, en conjunto, de 18 millones a 32 millones y el de visualizaciones, de 6.000 millones a 12.000 millones.

Los canales analizados por el CAC son: 'Abrelo Toys', 'DivertyGuay', 'Lady Pecas', 'Las aventuras de Dani y Evan', 'Las Ratitas', 'Los juguetes de Arantxa', 'MikelTube', 'Pino y Ares', y 'TeamNico'.

'Las Ratitas'

El canal con más difusión es 'Las Ratitas', que en un año ha pasado de los 9,6 millones de suscripciones a los actuales 18,1 millones y ha duplicado las visualizaciones hasta llegar a 5.800 millones.

Ninguno de sus 8 vídeos analizados en este periodo y que tienen contenidos publicitarios incorpora ningún mensaje que informe de la presencia de publicidad. Y todos contienen estereotipos de género. Unos vídeos que han recibido 31 millones de visualizaciones, y donde aparecen dos hermanas que juegan entre ellas. Cuando aparecen, la madre interacciona en el juego de las hijas, mientras que el padre realiza tareas de destreza manual, como ahora montar el mobiliario y los juguetes de grandes dimensiones.

Las niñas salen con disfraces de princesas y con objetos relacionados con el maquillaje y la bisutería. Por ejemplo, en el vídeo 'Las Ratitas pretend play makeup toys for kids compilation' (que tiene 4,6 millones de visualizaciones) las dos hermanas, de 7 y 8 años, mantienen el diálogo siguiente: Gisela: 'Tengo la cara muy fea de dormida y no tengo maquillaje […]' - Claudia: '¿Qué te pasa?' - Gisela: 'Que no tengo ropa y estoy muy fea', detalla el CAC.