Sociedad
El 81,3% de los vídeos de juguetes en internet contienen publicidad encubierta, según el CAC
La presencia de estereotipos de género en los vídeos en la red es del 69,6%, mientras que en la televisión es del 43,2%
No faltarán juguetes esta Navidad, segundo el sector
El Consellde l'Audiovisual de Catalunya (CAC) alerta sobre la publicidad encubierta, engañosa y con estereotipos de género en los vídeos de juguetes en internet. En concreto, según dos informes del CAC referidos en la campaña de Navidad 2021-2022, el 81,3% de los vídeos sobre juguetes dirigidos a niños y difundidos por internet no tenían ningún tipo de mensaje que informara de que en los vídeos había publicidad pagada, de manera que los niños no podían diferenciar el contenido de la publicidad. La presencia de estereotipos de género en los vídeos de juguetes en internet es del 69,6% del total, mientras que en la televisión es del 43,2%. Todos los vídeos de juguetes en internet están en lengua castellana.
En 8 de cada 10 vídeos (81,3%), visionados por más de 8 millones y medio de personas, no se ha detectado ningún tipo de mensaje que informe de la presencia de publicidad. Esta cifra es superior a la detectada en el informe elaborado durante la campaña de Navidad 2020-2021 (75%).
Todos los vídeos tienen como lengua vehicular el castellano, aunque el 17,9% pertenece a creadores de contenidos radicados a Cataluña. Con respecto a la atribución a los juguetes de características no reales, la más frecuente es la animación figurada de movimiento y/o de voz. Se trata de un recurso propio de los canales y perfiles que recrean historias protagonizadas por muñecas y muñecos, a los que se otorga movimiento y habla de que no le son propios. Respecto a la totalidad de la muestra, la proporción de vídeos con elementos susceptibles de inducir a error respecto de las características de los juguetes aumenta en 8 puntos porcentuales en relación con el informe anterior (del 40% al 48,2%).
El CAC ha detectado que casi el 50% de los vídeos difundidos por internet muestran movimientos o características inexistentes en la vida real, gracias a la utilización de ficciones animadas por parte de los productores de los vídeos. En cambio, en la mayoría de los anuncios de televisión tradicional, cuando un juguete se mueve, se puede ver la manodel niño que la manipula.
La presencia de estereotipos de género del informe actual en internet (69,6%) es muy parecida a la del informe equivalente del año pasado (68%). En cambio, si se compara con el informe actual sobre televisión, se puede comprobar como internet hay una presencia de estereotipos de género sustancialmente mayor que en el caso de la televisión tradicional (43,2%).
Televisión
El segundo de los informes es el referido en la televisión y se llamaLa representación de los estereotipos de género en la publicidad televisiva de juguetes durante la campaña de Navidad 2021-2022 .
La muestra, equivalente a la del año 2020-2021, estaba formada por 88 spots, casi un 50% más que el año anterior (60 spots), aunque hay que precisar que la campaña anterior tuvo un carácter excepcional, ya que fue la primera en la actual pandemia y marcó un mínimo con respecto a la inversión publicitaria. El CAC constata con una perspectiva más amplia es que el número de spots en la televisión ha ido disminuyendo paulatinamente. Por ejemplo, el número de spots hace cuatro años, en la campaña 2017-2018, fue de 225. La mayoría de anuncios de juguetes de la muestra analizada (58,9%) se emiten en lengua castellana.
La principal conclusión del informe sobre la publicidad en la televisión es que el 43,2% de los spots de juguetes analizados contienen representaciones de estereotipos de género. Un valor que supera en 8 puntos porcentuales el de la campaña anterior, año en que había registrado una bajada importante respecto del 2019-2020, en que representaban el 48,6% de la muestra.
Loppacher
El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha afirmado que los dos informes sobre la publicidad de juguetes muestran claramente que este tipo de publicidad en internet «ha supuesto un cierto retroceso con respecto a los derechos de los menores de edad. La publicidad que los niños y los adolescentes pueden encontrar en YouTube y en las redes sociales es más perjudicial porque no está identificada como tal, porque otorga funcionalidades inexistentes a los productos y porque incluye un número de estereotipos de género mucho más elevado que en el caso de la televisión».