Si te consideras un friki, hoy es tu día

¿Quién no es friki? Ese colectivo, cada vez más numeroso, de personas extravagantes, raras, excéntricas, pintorescas u obsesivas en una afición ha salido reforzado de la pandemia, ya es parte imprescindible del espectáculo y de las productoras, y las marcas tratan de explotarlo al máximo.

Así opina el experto en marketing y profesor de EAE Business School, Eduardo Irastorza, que ha analizado el mundo friki coincidiendo con la celebración hoy el Día Internacional del Orgullo Friki, que se celebra cada 25 de mayo.

Según Irastorza, esta corriente empezó a cobrar fuerza a partir de la generación millennial y su popularidad ha ido en aumento gracias a videojuegos y películas, pero también a la expansión de la astrología o el 'paintball'.

«El 'frikismo' está más de moda que nunca y su influencia será cada vez mayor entre marcas y empresas», según el profesor, que diferencia dos corrientes de frikis: la occidental, proveniente de los superhéroes norteamericanos de Marvel; y la oriental, que surge del Manga japonés.

«Ambas tendencias conviven y se influyen mutuamente, repercutiendo de manera positiva en los resultados de las compañías que hay detrás de estos productos frikis, con importantes crecimientos a pesar de la crisis económica mundial derivada de la covid-19», afirma Irastorza.

Pone como ejemplo que Pokémon Company acumula desde 2017 ejercicios fiscales con excelentes resultados, registrando unos ingresos de 169 millones de dólares en 2020, un 19,4 % más que el año anterior.

En Europa y Norteamérica, el mundo cinematográfico es el que copa el mundo friki, gracias, sobre todo, a la popularidad de éxitos como Star Wars, Star Trek, Harry Potter o los muchos personajes de la familia Marvel, que copan las películas más taquilleras de EEUU y son las que tienen más seguidores frikis.

¿QUÉ ES SER FRIKI?

La RAE, que aceptó el término en 2012 -originario del inglés 'freak'-, define friki en tres acepciones como «extravagante, raro o excéntrico»; «persona pintoresca y extravagante»; y «persona que practica desmesurada y obsesivamente una afición»

Para el profesor de EAE Business School, «el fenómeno friki es un claro síntoma de un nuevo modelo de segmentación de públicos. Hoy los criterios actitudinales se imponen a los sociodemográficos, y los gustos ya están por encima de las edades, los ingresos, la localización, el credo o la raza».

«Por ese motivo, las diferencias entre los fanáticos y frikies es cada vez más difusa, ampliándose a otros campos. Todas las grandes marcas del inmenso y diverso sector del entretenimiento están hoy pendientes del frikismo. Desde Disney hasta McDonald's, que creó la salsa especial `Schezhuan¨ para los seguidores de la serie Rick y Morty», recuerda el experto.

Las empresas siempre tratan de estar presentes en este ecosistema, «especialmente las marcas de juguetes como Hasbro, Lego, Mattel o Funko, que dedican más de la mitad de su inversión creativa en producciones específicas de personales de culto», añade.

Irastorza indica que la venta y reventa de producciones para coleccionistas mueve decenas de millones de dólares en el mundo y además «los frikis son uno de los colectivos más activos en las redes sociales: alimentan y dirigen la conversación y las empresas, gracias a la tecnología y al análisis de datos».

Esto es especialmente significativo en el mundo de los videojuegos, cuyas principales marcas llegan a acuerdos con sus fans para que los valoren y contribuyan a darles proyección.

CONVENCIONES FRIKIS

Irastorza vaticina que, una vez suprimidas las restricciones por la pandemia, la vuelta a la normalidad determinará que las grandes citas de festivales y encuentros regresen a la agenda del mundo friki con más fuerza que nunca.

Una de las más importantes y la más antigua (comenzó en los años 60 en Michigan) es la Convención Internacional de Cómics, Comic-Con, de San Diego (EEUU), que se centra en el mundo del cómic.

Esta convención se ha celebrado en hoteles, convenciones y universidades, y está previsto que cientos de miles de personas con invitación previa, que suele revenderse por internet a precios elevados, asistan este año a alguno de los cuatro días del evento, que tendrá lugar del 21 al 24 de julio.

Otra cita es el Comic Market (Comiket), que se celebra en Tokio, adonde dos veces al año, más de 35.000 grupos de fans de Manga acuden para conocer todas las novedades de este género de cómic, que equivale al 40 % de todas las publicaciones anuales japonesas.

Otro ejemplo es la última edición del Japan Weekend Madrid, que reunió a 140.000 frikis disfrazados de sus personajes favoritos, como Otakus, Crossplay (disfrazados de otro sexo) o Furries (con apariencia animal).