Un estudio de PwC España concluye que el negocio de los medios tradicionales caerá en 2023 y no recuperará el nivel prepandemia

Los medios de comunicación tradicionales en España facturarán 5.804 millones de euros en 2023, casi un 2 % menos que en 2022 y un 10,6 % inferior a antes de la pandemia del coronavirus, afectados por la caída de la publicidad -especialmente en televisión- y el auge de las plataformas digitales.

Los ingresos de la televisión, la radio, los periódicos y las revistas en España alcanzaron los 5.925 millones en 2022 después de registrar ligeras mejoras desde 2020, aunque se mantuvieron lejos de los 6.492 millones de 2019, según los datos de PwC recopilados por EFE.

Frente a esta caída, la cifra de negocio de las plataformas de transmisión libre (OTT) en España se ha triplicado desde antes de la covid-19, al pasar de los 376 millones en 2019 a la previsión de 1.283 en 2023.

El cambio de la visualización en vivo hacia contenido en estas plataformas ha golpeado, en especial, a la facturación de la publicidad televisiva, que ha descendido un 13 % entre 2019 y 2022 y continuará haciéndolo hasta 2027 a un ritmo anual medio del 0,4 %.

Los ingresos de televisión -tanto en abierto como por cable- alcanzarán los 3.822 millones en 2023, un 8 % menos que antes de la pandemia y casi un 3 % inferiores a los registrados durante 2022, lo que lo situará como el medio tradicional que más pierde con respecto al ejercicio anterior.

Alrededor del 47 % de la facturación total corresponderá a la publicidad tanto en la televisión tradicional como online, que descenderán un 2,3 % anual hasta los 1.784 millones, mientras que los 2.079 millones restantes llegarán por los modelos de suscripción tradicionales.

En este ámbito, el informe apunta a que «muy probablemente»a comienzos de la década de 2030 la televisión por cable perderá su corona a nivel global como la forma más popular de acceder a los servicios de televisión tradicionales y que, en general, el número de hogares que ven este aparato descenderá de los 869 millones en 2022 a los 852 millones en 2027.

Periódicos y revistas también caen

Junto a la televisión, los periódicos y revistas también experimentarán caídas en su facturación en 2023 si se compara con 2022, del 1,3 % y 1,7 %, respectivamente, y se mantendrán por debajo de sus niveles prepandemia.

En el caso de los periódicos, ingresarán 1.104 millones, un 20 % menos que antes de la pandemia, debido a la caída de la publicidad y la menor circulación de los periódicos impresos en un país en el que, en 2022, solo un 13,7 % de la población leyó diarios en papel.

Por su parte, la cifra de negocio de las revistas se situará en los 341 millones de euros, casi un 26 % por debajo de 2019, debido, al igual que en el caso de los periódicos, a la caída del papel.

La radio, la única que sube

La radio es el único medio tradicional que ha recuperado sus ingresos prepandemia gracias tanto al aumento de la publicidad en directo como a la irrupción de los pódcast, en un momento en el que, según PwC, «la confianza en el futuro del sector es evidente».

Esta tendencia continuará en 2023, cuando los ingresos totales de la radio y el pódcast alcanzarán los 537 millones, lo que supone un incremento del 2,3 % con respecto al ejercicio anterior y del 6,8 % si se compara con el 2019.

Pese a la popularización del pódcast, que casi se ha duplicado con respecto a 2019, el 95 % de los ingresos corresponderá a la radio, con 506 millones, frente a los 31 millones de los episodios en línea.

Sin signos de recuperación

La facturación de los medios tradicionales continuará descendiendo en los próximos años, según el informe, que destaca que, excepto la radio, ningún medio recuperará su nivel previo a la pandemia para 2027.

En general, la facturación de los medios en 2027 será un 10,8 % inferior a 2019 y se mantendrá prácticamente estable con respecto a 2023 en los 5.794 millones.

Entre 2023 y 2027 tan solo aumentará la facturación de la radio y la televisión, un 4,3 y 1,3 %, respectivamente, frente a la caída de más del 5,5 % de periódicos y revistas.