No faltarán juguetes esta Navidad, segundo el sector

La previsión con que se trabaja la campaña de Navidad desde el sector permite que se haya podido prever el retraso, y una vez enpuerto se deriven los productos en los establecimientos. «Que el consumidor no se ponga nervioso, si el producto que busca no está en la tienda, lo tiene que pedir, porque llegará», asevera.

Desde la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes confirman este hecho, apuntando que se trata de una situación prevista. «No podemos hablar en ningún caso de desabastecimiento, una campaña tan concentrada en la última parte del año, con un alto volumen de productos, no se prepara de un día paraotro», señala su presidente, José Antonio Pastor.

Una muñeca, número 1 en ventas

La previsión del sector sitúa la muñeca «Bebés Llorones», de IMC Toys, en el número 1 de ventas por estas fiestas. «Será por tercer año consecutivo el juguete más vendido de esta Navidad», explica Ventura.

El segundo producto más vendido de la campaña, según los datos de la compañía, es VIP Pets. Se trata de una creación propia también de IMC Toys, que convierte pequeños perritos en muñecos que se pueden peinado e incluso tintar el pelo.

La empresa también sitúa dos de sus juegos como de los más deseados estas fiestas, uno de ellos «La Máquina de la Verdad», que actúa como un polígrafo, y el otro «Volcán Aventura», este ya éxito de ventas el año pasado.

Nuevos formados

La firma afronta con buena salud los datos de ventas, después de que el confinamiento total de 2020 hizo que se replantearan la manera de llegar a sus distribuidores y clientes. Si antes de la pandemia el contacto directo con el producto era fundamental para decantar la decisión de compra, en marzo de 2020 se optó por recrear el «showroom» de la firma en formato virtual.

»Crec que en un futuro trabajaremos con un modelo híbrido entre el 'showroom' real y uno virtual, no creo que este segundo sustituya el presencial», augura el CEO de IMC Toys, que defiende poder tocar el producto en persona para decantar la opción de compra. De hecho, en noviembre la firma asistieron en una feria en Londres con «stand» propio, y esperan hacerlo en las próximas ferias del sector.

Los datos acompañan la firma egarense, que pronostican un crecimiento del 15% de las ventas respecto del año anterior, hecho que sitúa la facturación anual en torno a los 160 MEUR. Además, durante la pandemia han incrementado en un centenar a los trabajadores de la firma, llegando a los 353, 200 de los cuales en el Estado español.

Este aumento se explica en parte al esfuerzo que se ha hecho para generar nuevos contenidos audiovisuales vinculados a sus juguetes. «Antes se invertía mucho en moldes y diseño, y ahora también se tienen que crear series para llegar a los menores», apunta a Ventura.

De hecho, el canal de la empresa en YouTube, Kitoons, es el segundo canal en esta red con más visualizaciones en lengua española, con 6,7 millones de suscriptores y 4.300 millones de visualizaciones. «Tenemos una división de la empresa que sólo se dedica a crear series», detalla Ventura, convencido de que el futuro pasa por crear sinergias entre los productos audiovisuales y los juguetes que los niños tienen en las manos.