El comercio aspira a mantener las ventas en unas rebajas marcadas por los efectos de la inflación

La campaña de rebajas llega dividida entre la incertidumbre por los efectos de la inflación y el mantenimiento de las ventas. Así lo apuntan en la ACN, por una parte, la directora de Pimec Comerç, Pilar Mínguez, de acuerdo con una encuesta interna de la patronal, en qué un 59% ha manifestado dudas de cómo irá la campaña. En cambio, Comertia, la patronal del comercio familiar retail, y Barcelona Oberta prevén unas cifras similares a las del año pasado.

De hecho, varios establecimientos turísticos barceloneses esperan que el retorno del cliente asiático se pueda traducir con más compras. El sector de la moda y los complementos concentrará los mayores descuentos y los comerciantes confían vender el stock de ropa de invierno acumulado por las altas temperaturas.

La directora de Pimec Comerç justifica las dudas expresadas por los asociados porque «las familias cada vez tienen menos poder adquisitivo» y las compras que hacen son «más planificadas». Por eso, Mínguez pide esperar a «la evolución del consumo de estos días».

El presidente de Comertia, David Sánchez, pronostica unas cifras de ventas similares a las del año pasado, pero puntualiza que la facturación se subirá aproximadamente un 5% por la subida de los costes. «Un aumento de la facturación pero con las mismas unidades vendidas. Por eso, está el temor a que el incremento de los precios haga que el consumo se ralentice», subraya Sánchez.

El portavoz de Barcelona Oberta, Joaquim de Toca, también prevé un comportamiento de la cliente similar el de 2023. De Toca, sin embargo, considera que el calendario de este año no favorecerá estas promociones y que arranquen en domingo le puede hacer perder «el efecto rebajas, que es un consumo a corto plazo».

En el que sí coinciden, tanto desde Pimec Comerç, como Barcelona Oberta y Comertia, es que la meteorología, con unos registros por encima del habitual, ha influido, porque ha provocado la acumulación de existencias de ropa de invierno. «Es otro factor a tener en cuenta», subraya Pilar Mínguez y que «se aprovechará para hacer grandes descuentos». Sánchez afirma que es una ganancia para el comercio y para el cliente, «porque el material ya está comprado y se vende a unos precios más competitivos».

Les rebajas en la época digital

Les rebajas se mantienen año tras año en un mercado que ha evolucionado y que ha hecho aparecer ofertas a lo largo del curso como con el Black Friday y Cyber Monday, además del comercio electrónico. Todo, «ha desvirtuado el concepto tradicional de lo que serían las rebajas, pero es un hecho social», explica la directora de comercio de las pequeñas y medianas empresas. A su parecer toda esta oferta «tendrá que confluir y convivir» y sostiene que cada una tiene su cliente.

Joaquim de Toca defiende el mayor descuento y género que se pone a la venta sobrante de la campaña navideña ahora en enero, en cambio, jornadas como el Black Friday son antes de Navidad, duran menos y sirven de termómetro. Por eso, señala que «cada promoción tiene su sentido».

David Sánchez destaca «el dinamismo» de los establecimientos para adaptarse a los nuevos tiempos y también reducir precios fuera de las temporadas clásicas y «no pierden competitividad», resalta el presidente de Comertia. Aun así, avisa del peso que está ganando la compra en línea entre el comercio tradicional.

Incremento de las ventas en el comercio de proximidad

El Consejo de Gremios de Comercio, Servicios y Turismo prevé una campaña con una subida del 5% de ventas con respecto al año pasado y que viene acarreada por una Navidad «relativamente positivo», asevera el organismo. El comercio de proximidad calcula que el gasto medio por persona estará entre los 75 y 80 euros, pero matiza que es una cifra fruto de los «efectos de la inflación» y no tanto por el aumento de ventas. La asociación que reúne a más de 15.000 pequeñas y medianas empresas del país espera que las compras «se concentrarán en las dos primeras semanas» y «irá perdiendo impacto progresivamente»

El Consejo de Gremios lamenta que muchas las grandes marcas y cadenas hayan adelantado los descuentos, cosa que considera «desvirtúa totalmente el objetivo original de las rebajas y perjudica los formatos de comercio más pequeños». Asimismo, apunta que provoca «confusión» entre los clientes, ya que «no saben cuándo pueden obtener el mejor precio por el producto». El organismo recuerda que, según los datos de la Confederación Española de Comercio, un 90% de los autónomos y pymes del sector tienen previsto aplicar rebajas cuando acabe la Navidad.