«Las marcas tienen que seducir el mercado femenino e incluirnos a su estrategia»

Hace unos 8 años Gemma Cernuda, publicista y fundadora de la empresa de marketing Ellas Deciden, fue a comprarse un coche acompañada por su marido. Durante la venta, el vendedor sólo se dirigió a ella para indicarle que en la parte de detrás del vehículo cabían hasta tres sillitas, y al maletero hasta tres cochecitos. El resto de explicación fue dirigida, en todo momento, a su marido, aunque el coche era para ella.

Este es uno de los ejemplos que la publicista expone para ilustrar la masculinización del mundo del marketing. «Las marcas hablan a las mujeres en un idiomaque no es el nuestro, y así no consiguen comprarnos», afirma Cernuda. Y sigue asegurando que hay que reeducar tantoalos comerciales comoalos técnicos, aunque «tenemos que ser conscientes de que no es culpa de nadie, tan sólo es la norma, que es masculina».

Su empresa, Ellas Deciden, es una agencia que precissament da servicio a las marcas que quieren desmasculinizarse o aprender a comunicarse con el sector femenino, «que ni más ni menos es el 80% del mercado». Según sigue explicando Cernuda, hace falta romper esteriotips y no asumir que el rosa y la mujer van unidos. «Hay otras cosas más allá, y eso es lo que los técnicos en marketing de las marcas tienen que entender».

Cernuda apuesta por el cambio, y cree que realmente es posible. «Ahora bien, sólo podrá hacerse realidad si nosotras, las mujeres, nos creemos e interiorizamos que el poder lo tenemos nosotras», decía. Según su criterio, si todas las mujeres se hacen suya esta idea, las marcas se sentirían presionadas y obligadas a conectar con el sector femenino: «Nos tienen que seducir e incluirnos en la comunicación de la propia empresa», concluye.

Día de la Emprendeduría

El día de la Emprendeduría del Sur de Cataluña acogerá, este miércoles, la conferencia de Gemma Cernuda ‘El Decálogo+1 de la Comunicación en Femenino’, dónde expondrá los 10 valores a que atribuyamos en aquello femenino y que, aplicados a las marcas y a las estrategias de comunicación, conectan más con la mujer.

El TeatreAuditoride Salou será el escenario de la charla, que tendrá lugar a las cuatro horas. Además de esta conferencia, el emprendedor y empresario fundador de eyOs e IdeaFoster, Pau Garcia-Milà, ofrecerá una charla a las 9.30 horas; a continuación, tres expertos más ofrecerán sesiones sobre publicidad, emprendeduría y marketing digital de manera simultánea; el día seguirá con la charla ‘Lean Startup: Emprendimiento Ágil’, a cargo de Alfonso Prim, COO y fundador de Innokabi. A las tres horas, después de la pausa para comer, será el turno de la tertulia ‘Oportunidades en el territorio’, con ponentesde PortAventura World, del grupo de empresas Blasi, del Mas Martinet viticultores y de los Juegos Mediterráneos 2017. Tan pronto como finalice la conferencia de Cernida será el turno de la clausura y del acto de entrega del Primer Premio New Project 2016, moderado para|por el reusense Jordi Gil.