Medio ambiente
El EbreBiosfera pretende ampliar la visibilidad y la implicación socioeconómica de la marca
La comisión ejecutiva prioriza las acciones para las cuales hay al menos 3 millones de euros de recursos
El EbreBiosfera pretende ampliar la visibilidad y la implicación socioeconómica de la marca
La comisión ejecutiva de la Reserva de la Biosfera Terres de l'Ebre ha aprobado y priorizado las acciones del plan de comunicación con que se quiere incrementar la visibilidad en la marca EbreBiosfera –para que «se respire por todas partes». Uno de los puntos claves de la estrategia es reivindicarse como el territorio más sostenible de país y el principal productor agroalimentario de proximidad, «valores añadidos» que la marca tiene que aportar a las empresas para que se adhieran –actualmente lo han hecho 160, sobre todo agroalimentarias y turísticas. El plan también propone reforzar el sentimiento de pertenencia de los ciudadanos y el orgullo por el modelo de territorio. Cuenta ya con unos 3 MEUR de recursos. La marca EbreBiosfera se promocionará en Alimentària y pronto estrenará portal web.
El despliegue del planempieza por aumentar «la notoriedad» de la marca EbreBiosfera dentro del territorio y despertar interés y compromiso empresarial. «El sector productivo lo tiene que percibir como una marca que les genera valor añadido», ha subrayado el delegado del Gobierno, Albert Salvadó. No se trata sólo de alargar el listado, sino que la marca sea «clarísimamenteuna aportación de valor para las empresas».
Las acciones de marketing y comunicación se han priorizado para que «la reputación y notoriedad» de la marca se ensanche «dentro y fuera del territorio». «Tiene que estar presente por todas partes y que cuando entres en les Terres de l'Ebre, respires, veas y percibas la marca EbreBiosfera, con muchos imputs para que en la experiencia del usuario quede claro que está dentro de la Reserva de Bioesfera», ha explicado Salvadó.
Para conseguirlo, también habrá acciones de pedagogía sobre qué es y qué beneficios comporta la marca para el territorio y sobre todo acciones para conseguir «un sentimiento y orgullo de pertenencia» entre la sociedad y los agentes socioeconómicos del Ebre. En este sentido, el presidente del Consell Comarcal del Baix Ebre y del COPATE (Consorci de Polítiques Ambientals de les Terres de l'Ebre), Xavier Faura, ha recordado que la marca certifica los valores medioambientales y de sostenibilidad defendidos y alcanzados por el territorio y que hay que rehuir el victimismo y el pesimismo.
«Las Terres de l'Ebre somos un entorno ideal paravivir, un espacio con una gran calidad de vida porque ha sabido combinar el crecimiento económico y social con la sostenibilidad medioambiental», ha destacado Faura. Las actuaciones del planservirán para que la marca EbreBiosfera consolide el territorio como un polo de atracción económica y lo posicione como referente de desarrollo sostenible, de turismo de naturaleza, ecológico familiar y saludable, y de productos de proximidad.
Es por eso que el plan estratégico, elaborado por la empresa Undatia Comunicació, ha sido financiado por el departamento d'Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural. El director territorial Jesús Gómez ha insistido en que les Terres de l'Ebre son «la despensa de Cataluña» y tiene que ser «fácil» que el consumidor identifique que sus productos están dentro de la Reserva de la Biosfera. Es por eso que el departamento continuará implicado para implementar la estrategia y «dar más visibilidad a la marca». «Queremos no sólo ser producto Km0 de Cataluña sino un producto sostenible y de un entorno medioambiental y natural que queremos conservar porque es un privilegio y nuestra seña de identidad», ha dicho Gómez.