Audiovisual
Tatxo Benet: «TikTok es un contenido televisivo, la tele no es sólo un electrodoméstico»
El presidente y consejero delegado de Grup Mediapro analiza el presente y el futuro del sector audiovisual en El Círcol
Benet cree que la inteligencia artificial ayudará a hacer que los procesos de creación sean «más eficaces».
Series, películas, grandes competiciones deportivas... Amplio es el abanico de acontecimientos que ha producido Grup Mediapro, uno de los gigantes del sector audiovisual. Su presidente y consejero delegado, Tatxo Benet, protagonizó ayer una conferencia en El Círcol. «Yo no entiendo la televisión como un electrodoméstico que la gente tiene en casa y mira, ha dejado de ser sólo eso», explicaba a Diari Més antes de su intervención. «Yo entiendo la televisión como el fenómeno por el cual alguien crea unos contenidos, se transmiten en una pantalla, en cualquiera, y alguien más los consume», matizaba.
Con esta definición, Benet no cree que los jóvenes dejen de ver la televisión «porque veo a todo el mundo con pantallas, consumiendo contenidos». «TikTok es un contenido televisivo, hecho de una manera diferente, pero lo es; el mundo de la televisión está creciendo más que nunca», opina. El director de Grup Mediapro apunta que la forma de recibir productos audiovisuales ha evolucionado de una forma «tremenda» los últimos años: ahora toda una familia ya no mira un único programa, sino que cada uno puede estar con su dispositivo. «Son infinitas las maneras con las que se pueden consumir productos audiovisuales», reflexiona.
Ante la multiplicidad de opciones, Benet detalla que «está la necesidad de segmentar a los públicos y dirigir cada contenido hacia un target concreto». En consecuencia, «todo es mucho más complejo». «Antes, tenías un público cautivo delante de la televisión que solo podía hacer dos cosas: verla o no hacerlo. Ahora, si no le gusta, puede pasar a mirar otra cosa a otro lado. Es muy importante que sepas a quién te estás dirigiendo para intentar fidelizar la audiencia», afirma. Eso se consigue a base de «prueba y error».
Sin embargo, no ve los avances tecnológicos como el enemigo. «La inteligencia artificial hará que los procesos de creación sean más eficaces y, seguramente, también seremos capaces de crear contenidos con los que tendremos que hacer menos prueba y error, porque lo acertaremos más veces», concluye.
Te puede interesar
