Carles Magrané: «Uno de los principales valores añadidos es la voluntad de presentar propuestas diferentes»

—Cuando|Cuándo y como|cómo surge la idea de crear la versión digital del Diario Más?

—Es difícil de establecer un momento preciso en el cual se toma la decisión. Se trata de un proceso de maduración y análisis de varias posibilidades respecto de lo que, desde la empresa editora, se considera que tiene que ser el futuro del diario. Desde hace meses se estudian las posibilidades de crecimiento del proyecto periodístico del Diario Más. Una vez consolidado el proyecto de la publicación, con 12 años ya de trayectoria, parecía claro que había que plantearse nuevos retos. Se descartaron otras opciones y, desde el Consejo de Administración de Tamediaxa SA, la que se consideró más factible fue la de desarrollar una propuesta digital. Eso fue a lo largo del 2015; fue entonces que se me encargó el desarrollo del proyecto y ahora ya estamos en las puertas de ver la luz.

—Cuál será la cobertura del Diario Más digital, entendiendo que un medio en línea se puede consultar por todo el mundo?

—Supongo que hay que diferenciar entre lo que será el alcance de público potencial que tendrá el Diario Más Digital y la cobertura informativa que tendrá. En este último caso, nuestra cobertura será el conjunto de las comarcas de Tarragona. Hasta ahora, con la edición en papel nos habíamos concentrado en el Campo de Tarragona, nuestro ámbito natural y sobre el cual se planifica la distribución de ejemplares. En el caso del digital, hemos querido ir más allá e informativamente pretendemos estar al corriente de aquello relevante que suceda a las diez comarcas tarraconenses. El formato digital nos permite segmentar más fácilmente la presentación de la información. Esta segmentación, sin embargo, contrasta con el hecho de que, como medio en línea, las posibilidades de acceso a los lectores son mucho más grandes que en la edición en papel. Una de las limitaciones más evidentes en el alcance global que tiene cualquier medio online es la del idioma. En nuestro caso, además del catalán, que es nuestra lengua de trabajo, también presentaremos la información en castellano. Para hacerlo hemos aprovechado una tecnología que actualmente utilizan medios como el diario Segre y lo hemos implantado en nuestro gestor de contenidos.

—Con todas las herramientas que hay actualmente al alcance, cuáles son los recursos que el Diario Más digital dispondrá?

—Pues seguramente uno de los principales será el recurso de la imaginación... Lo digo porque uno de los principales valores añadidos que representará nuestro medio es la voluntad de presentar propuestas diferentes. Técnicamente dispondremos de medios que no son extraños en cualquier medio como el nuestro y apostaremos por el vídeo y la fotografía de una manera destacada. Pero al mismo tiempo también queremos sacar provecho de la capacidad de interactividad que permite internet. En este sentido, trabajamos recursos como mapas descriptivos, infografías virtuales o presentaciones que permitan la interacción del lector para determinados temas. Habrá elementos que casi son ya ‘tradicionales’ en los medios digitales, como la posibilidad de organizar chats en directo con personajes relevantes de la vida social y política de nuestras comarcas o la posibilidad, también, de realizar encuestas entre los lectores sobre cuestiones de actualidad. Pero estos elementos serán complementos de nuevas propuestas que querremos plantear a menudo a los lectores.

—De qué manera se plantea la cobertura informativa de la información, ya que la inmediatez en la red es el más esencial?

—Uno de los factores determinantes en los medios de comunicación online es el de la inmediatez. Eso se ha hecho todavía más evidente con la implantación, inexorable e imparable, de los dispositivos móviles como instrumentos que la población utiliza para informarse. Hasta ahora el paradigma de los medios de comunicación es que el usuario, el público, iba a buscar la información a los medios que le resultaban más afines o útiles (la radio, la televisión, los diarios). Ahora, sin embargo, la información ‘persigue’ al usuario. Lo va a buscar allí dónde está él, lo acompaña gracias a los dispositivos móviles. Internet se ha convertido en una plataforma en que el resto de tecnologías de la comunicación han confluido y se ha llegado al punto en que cualquier persona lleva en el bolsillo, gracias a un ‘smartphone’ o una tableta|mesilla, una fuente receptora de información inagotable. Nuestra tarea es saber hacerle llegar al lector aquello que le puede resultar interesante en el ámbito informativo o de servicio, desde la vertiente de la proximidad. Este es nuestro reto. Cualquier persona ya tiene acceso a una cantidad inasumible de información. Cada uno hace el filtraje necesario para recibir lo que le es más interesante. Nosotros seremos una nueva opción, concentrada en la información de proximidad y esperamos pasar este filtro de selección de muchas personas.

—Cuál es el equipo humano que llevará a cabo la versión digital?

—se ha creado una redacción específica para el Diario Más Digital. Se trata de profesionales jóvenes que ya tienen una ‘cultura audiovisual’ muy diferente de la que pueda tener yo, que ya empiezo a tener una edad. Se trata de redactores que podrían considerarse que, informativamente, ya son nativos digitales. Eso es una ventaja a la hora de plantear nuevas fórmulas comunicativas aunque no se puede olvidar en ningún caso de que, finalmente, la base sobre la cual se sustenta el interés del lector es la de recibir contenido de calidad. Habrá cuatro redactores —bien, en este caso coincide en que serán redactoras— que asumirán el grueso|grosor del contenido informativo del Diario Más Digital. Aparte buscaremos colaboraciones directas en ámbitos geográficos o temáticos que consideramos necesario cubrir informativamente. Nuestra intención, además, es la de crear un Consejo Editorial Virtual, que implique a representantes de la llamada sociedad civil y que sirva como herramienta de control y generadora de propuestas por|para el Diario Más Digital. Esta será una de las novedades que esperamos poder presentar en breve y que considero especialmente importante para dar todavía mayores garantías en la investigación|búsqueda de un mayor grado de seriedad. Puede parecer una tontería, pero eso que está tan asumido en los medios digamos ‘tradicionales’ todavía costa de ver en los digitales. Ver informaciones anónimas, sin contrastar, sobredimensionadas o simplemente copiadas de otros medios es demasiado habitual en propuestas online que hay repartidas por todas partes. Nosotros queremos huir de eso.

—Cuál es la relación entre la edición en papel, que continúa como hasta ahora, y el Periódico Digital? ¿Habrá sinergias?

—No tan sólo habrá sinèrgies, sinNo tan sólo habrá sinergias, sino que el Diario Más seguirá siendo el referente en nuestra estructura de funcionamiento. El asentamiento de que ya dispone el medio después de doce años es nuestra mayor baza para facilitar la salida del Más Digital. El Diario Más es una marca consolidada y reconocida y el Más Digital será un valor añadido. Se trata, en definitiva, de una evolución que nos tiene que permitir, como medio, llegar además lectores y ofrecer un producto con un contenido diferenciado. Las dos redacciones, la ‘de papel’ y la digital trabajarán coordinadas y se darán apoyo mutuamente. Nuestro proyecto es unitario, en este sentido. Habrá una tarea importante de acuerdo|entendimiento con la directora del Diario Más, Sílvia Jiménez que lo que buscará es poder ampliar nuestra capacidad de reacción y de elaboración de contenidos.

—Qué es lo que más se potenciará en el Diario Más digital?

—Hay varios factores importantes a tener en cuenta. Uno es el que ya he comentado de la inmediatez. Hay información que es necesario darla a conocer a medida que se produce. Este será un elemento de coordinación entre las redacciones de la edición de papel y la digital. Aquello relevante que suceda a nuestras comarcas tenemos que poder darlo a conocer tan rápidamente como sea posible en el lector. Pero al mismo tiempo hay aquellas informaciones propias, y elaboradas desde las dos redacciones, que servirán como elemento diferenciador de nuestro contenido informativo respecto de otros medios de comunicación. Al mismo tiempo, un segundo factor que será muy relevante es el de las redes sociales. No tan por|para su valor de ‘viralitat’, que también, pero si porque se han convertido en la ventana por|para la cual cada vez más gente accede al contenido informativo. Los medios de comunicación en internet ya empiezan tener más consultas desde aparatos móviles que desde los denominados aparatos de escritorio. Por eso daremos una especial importancia a nuestra presencia en las redes sociales más relevantes. Si nuestro contenido gusta, estamos seguros de poder conseguir a un público fidelizado. Eso será posible, en más de por|para la capacidad que tengamos de alimentar las redes con ‘ímputs’ informativos destacados, porque El Diario Más Digital también estará adaptado a su lectura directa en medios móviles. Se tratará de un producto que ahora se denomina ‘responsive’.

—La publicidad es un aspecto muy importante en la edición en papel, también lo es en la versión digital?

—En eso no nos diferenciemos nada de la edición en papel. El Diario Más, como diario gratuito, tiene en suya fuente de financiación en la publicidad. En la medida en que se ha convertido en un medio relevante, el mercado publicitario lo ha considerado una plataforma eficaz. Eso permite generar una especie de ‘círculo virtuoso’ que hace que la publicidad permita la existencia del medio y el medio permite el beneficio del anunciante, beneficiándose las dos partes. Con el Diario Más Digital nuestra aspiración es conseguir lo mismo. Nuestra única fuente de financiación será el publicitario y sólo si somos capaces de ofrecer un buen producto, que se vuelva relevante, el cliente comercial confiará en nosotros para hacer llegar su mensaje a los clientes potenciales. La diferencia entre la publicidad del diario y la del digital es|está, en este caso, técnica. La plataforma online permite formados diferenciados y enriquecidos. Los anuncios pueden ser interactivos y con animaciones y las posibilidades son casi ilimitadas, tanto con respecto a la creatividad como a la segmentación del público objetivo al cual va dirigida esta publicidad. En cualquier caso, si que habrá un criterio importante consistente al evitar la saturación del lector. En el caso de la edición de papel, está claro que la publicidad es importante, pero siempre se han establecido baremos para no tener un empleo|ocupación publicitario excesivo en las páginas del diario. De esta manera se garantiza que siempre sea la información el más relevante que presentamos como producto. En el caso del digital, las rotaciones de espacios o la hipertextualidad facilitan que se pueda evitar la saturación y nosotros lo aplicaremos al máximo, buscando el equilibrio entre la necesaria publicidad y los contenidos.

—Cómo es el día a día de la redacción del digital?

—Ahora mismo no puedo contestar a eso. Sólo puedo explicar cómo tenemos planificada la carga de trabajo. La estructura redaccional del Diario Más Digital arrancará desde primera hora de la mañana, atendiendo en las redes sociales y las novedades del día y se cerrará por la noche. Y la cobertura, a diferencia de la edición en papel, que nomas sale los días laborables, será para los siete días de la semana. Los fines de semana, evidentemente, habrá una atención especial por|para la actualidad deportiva, pero también por|para los temas de actualidad que merezcan cobertura informativa.

—Cuáles serán los rasgos|tiros características que diferencian el Diario Más Digital de otros medios de comunicación en línea de las comarcas de Tarragona?

—Hace de daño|dolor|mal decir. Nosotros aspiramos a hacer bien nuestro trabajo y que el lector sea quien determine si aquello que le estamos ofreciendo está a la altura de lo que espera de una información de proximidad. De todos modos si que creo que hay factores diferenciadores desde un punto de vista de estructura interna. Como empresa nos ha costado mucho definir cuál era el proyecto de futuro para|por el cual apostábamos por evolucionar con el Diario Más, pero una vez tomada la decisión nos ponemos en todas y lo hacemos creando una estructura totalmente profesional. El desarrollo técnico del gestor de contenidos lo ha realizado Hiberus una empresa del grupo de comunicación en el cual pertenecemos y eso nos facilita la agilidad y la capacidad de movilidad con el contenido. Como ya he dicho también cuentan con la plataforma de traducción que utiliza el diario Segre y se ha establecido una estructura redaccional sólida. No se trata de una propuesta improvisada o basada en un modelo empresarial inconsistente.