Tarragona 2017 todavía no ha llegado al 50% de los patrocinadores necesarios
A menos de ocho meses de la inauguración, los Juegos no consiguen animar a las empresas, ni a los ciudadanos
Tarragona 2017 todavía no ha llegado al 50% de los patrocinadores necesarios
La cuenta atrás para la celebración de los Juegos Mediterráneos Tarragona 2017 ya tiene un siete en frente. Es decir, faltan menos de 8 meses para que la ciudad viva el acontecimiento deportivo más importante de los últimos años. La magnitud del acontecimiento y la movilización de personal así lo indican. Lo que parece bastante evidente, sin embargo, es que tono aun ser una cita deportiva muy importante, no será como se lo habían imaginado los responsables políticos municipales cuándo se conoció la designación de la ciudad.
La crisis económica que se arrastra desde el 2008 y factores políticos han impedido hasta ahora que los Juegos sean el proyecto de cohesión y de enaltecimiento ciudadano que seguro tenían previsto desde las formaciones políticas implicadas en el gobierno municipal. No se ha conseguido motivar a los ciudadanos tarraconenses (y todavía menos los de las localidades vecinas que también acogerán sedes olímpicas), y ha sido una odisea conseguir que las administraciones públicas aseguren una aportación económica adecuada a las necesidades del acontecimiento. De hecho, todavía está en discusión cómo y cuándo llegará el dinero comprometido desde el gobierno estatal.
La otra pata de la financiación es las aportaciones privadas, ya sea en forma de donación o de patrocinio. La organización de los Juegos establecía en 30 millones de euros la cantidad necesaria para garantizar el funcionamiento del acontecimiento. La pasada semana el alcalde, Josep Fèlix Ballesteros, presidente de la Fundación Tarragona 2017, reunía a los representantes de las empresas patrocinadoras y los explicaba cómo estaba avanzando el proyecto de los Juegos. Y la realidad es que, cuando faltan menos de 8 meses, todavía no se ha cubierto el 50% de las necesidades de patrocinio. En concreto, estamos al 48%. Eso representa muy poco más de lo que se había anunciado en junio, que eran 12 millones de euros, es decir, el 40%, una cifra que obligó a anunciar que se recortaría el presupuesto previsto para el 2016 por la operativa de Tarragona 2017.
Haciendo amigos
Este presupuesto operativo para los 2016 era de poco más de 7,6 millones de euros y, entre otras cosas, presentaba como pendientes de negociar con nuevos ‘esponsors’ unos 2,3 millones de euros, con marcas como Mercadona o Catalana de Occidente como posibles nuevas aportaciones privadas que, horas de ahora, todavía no se han concretado. Agbar ha sido la última gran aportación como patrocinadora de los Juegos y el resto son incorporaciones en el apartado de ‘Amigos de Tarragona 2017’. En concreto las últimas ha sido la Granja Gaià y la Cooperativa de Falset-Marçà.
En el siguiente gráficointeractivo se puedencomprobar las cifras conocidasrelativas a las donaciones y lospatrocinios. Se trata de cifras basadasen la información aparecida en los mediosde comunicación yen lospocos documentos que son accesiblesdesde elportal de transparencia de quedisponela Fundació Tarragona 2017 por mediode la página web dels Juegos.
(Pasando sobre cada logotipo se pueden ver los datos)
Tarracvs falla en las redes
En el apartado de la imagen, los Juegos Mediterráneos Tarragona 2017 tampoco han conseguido el nivel de repercusión que hay que esperar para un acontecimiento de estas características. Lo ejemplariza la figura de la mascota de los Juegos, ‘Tarracvs’, una avellana con patas y casco de romano. El perfil falso que hay ha Twitter tiene más seguidores que el oficial, y las críticas que ha recibido y las situaciones ridículas que ha protagonizado han provocado que incluso su representación física —el muñeco que aparece cuando hay actos de promoción o relacionados con Tarragona 2017— se haya tenido que retocar, de manera que cada vez se parece menos al dibujo del niño que ganó el concurso para escoger la mascota.
Las redes sociales han sido especialmente crueles con la figura de Tarracvs y está en las redes donde hay una competición que, ahora mismo, Tarragona 2017 parece que está perdiendo. Un ejemplo es el concurso que se organizó por la gira ‘Déjate Llevar’ y que estaba vinculada a los Juegos. Se sorteaban dos lotes de productos promocionales (una bolsa , una camiseta y unas gafas ). Para hacerlo sólo había que compartir una imagen del concierto que se dio a Bonavista con la etiqueta #josócTGN2017. El concierto llenó, Tarracvs salió al escenario y menos de cinco personas utilizaron la etiqueta. En Facebook, Tarragona 2017 no llega a los 7.200 seguidores y son menos todavía (5.968), los de Twitter.
Quedan menos de 8 meses por|para los Juegos y encara mucho trabajo por hacer.