«En la moda menos es más, aunque hay que arriesgar»

Empresaria de éxito, escritora y bloguera. Y todo con la moda como protagonista. Fiona Ferrer Leoni se atreve con todo tipo de proyectos relacionados con las tendencias en moda y belleza, sector en el que es una experta. Así me lo demuestra con su actitud decidida a tirar para adelante todo aquellos proyectos en los que cree firmamente. Una de las iniciativas en la que actualmente se encuentra inmersa es el Coaching de Moda y Personal Shopper que ha emprendido con El Corte Inglés y que presenta este viernes 2 de diciembre en Tarragona.

¿A qué cree que se debe tu éxito en el mundo de la moda?

No sé muy bien si tengo éxito o no, lo que sí que puedo asegurarte es que tengo mucho empeño y cuando creo en un proyecto intento hacerlo lo mejor posible. También creo en las cosas a largo recorrido. Escribí un libro, me fui a por el segundo y ahora me voy a centrar en el tercero. Cree un programa de televisión, Supermodelo, luego cree otro, Fiona te necesito y ojalá dentro de poco pueda contaros el tercer proyecto de televisión que tengo en mente. Soy una persona muy constante, ya que creo que en la vida hay que hacer las cosas a largo recorrido.

El proyecto de Coaching de Personal Shopper de El Corte inglés que presento en Tarragona lleva tres temporadas, con lo cual quiere decir que funciona y que también es necesario. La moda es una industria que mueve billones y hay muchísima gente que trabajamos de ella, por eso hay que apoyarla. Yo soy una firme defensora de la marca España y de la moda. No me gustan los plagios y lo que es interesante me gusta darlo a conocer.

¿Cuál es la prenda indispensable en su armario?

Soy gran fan de las camisas vaqueras y ahora en inverno de los jerséis de cashemere de pico y over size, más grandes, ya que me parecen muy elegantes. Además son prendas que pueden ir tanto por el día como por la noche en un momento determinado. Hoy en día salimos por la mañana de casa y volvemos por la noche, con lo cual también hay que buscar prendas cómodas, que no se arruguen ni se ensucien mucho.

¿Qué características debe tener una buena personal shopper?

Lo principal es saber empatizar con el cliente, ya que el tema de la autoestima y de pedir ayuda no es fácil, por lo que es importante que de alguna manera sea una buena psicóloga. Además tiene que ser capaz de decirte lo que te queda bien y lo que te queda mal, siempre con educación y respeto.

¿Qué aporta una personal shopper a las clientas?

Les aporta seguridad y sobretodo practicidad, ya que te ahorran tiempo y en muchos casos dinero. Hay muchas firmas que simplemente por llevar una marca diferente cuestan mucho más cuando tienen la misma calidad que otras. Además hay sitios en los que es imposible encontrar la ropa sola. Por ejemplo el caso de El Corte Inglés, que es la tercera tienda más grande del mundo y la primera de Europa. Cada vez que vengo a un coaching encuentro algo que no he visto en el anterior, siempre hay un nuevo descubrimiento. El hecho de poder tener una persona que te aconseje y te ayude es muy importante.

¿Qué es lo que más se llevará estas Navidades?

Una apuesta segura es el terciopelo, que es tendencia. Es algo un poco innovador que está bien mezclarlo con prendas negras o con básicos. Además está en muchísimos colores y es muy festivo.

¿Qué consejo daría a sus seguidoras para lucir un buen look para fin de año?

En la moda menos es más. Muchas veces por querer ir demasiado arregladas nos pasamos y cometemos errores, por lo que aplicarse el menos es más es muy importante. Aunque sí que es verdad que también hay que arriesgar un poco y ponerle un toque divertido. Sobre todo ahora con las redes sociales, donde ves estilismos que son divertidísimos y piensas ‘¿porqué no?’.

Hablemos del fenómeno de las blogueras de moda. ¿Qué le parece que hayan proliferado tantos perfiles de este tipo?

El mundo online es maravilloso porque le ha dado voz a mucha gente, tanto famosos como no famosos. En el caso de las personas conocidas es maravilloso, porque ahora mismo si alguien saca una información que no es correcta te puedes defender, cosa que antes era muy difícil. Pero el mundo online también ha creado mucho intrusismo. Me parece fantástico que existan blogueras, pero también hay que profesionalizar todo este mundo. No puede llegar alguien y opinar sobre moda sin tener ni idea del tema. Y si opinan bien fantástico, pero yo rechazo totalmente aquellos que hacen críticas no constructivas, porque detrás de un diseñador y de un trabajo hay mucha gente y nadie tiene derecho de romper tus sueños. Si van a apoyar la moda y las marcas me parece estupendo, si van a destruirlas soy totalmente reacia.

Ser bloguera es el sueño de muchas chicas de hoy en día. ¿Qué consejos les daría para llegar a lo más alto?

Les diría que hay que trabajar y ser constante, escribir dos o tres veces a la semana y tener en cuenta la inmediatez, que es muy importante en el mundo de las redes. Además tienes que crear tu propio estilo ya que hay muchos blogs de moda, por lo que si quieres poner en marcha uno debes inventarte algo original. Además también hay que tener una mentalidad empresarial y ser consciente de que no puedes publicitar cualquier cosa, sino aquello afín a tu blog. Por otro lado destacaría que no es tan importante la cantidad de seguidores, sino su calidad y que sean fieles. También hay que tener muy claros los objetivos y a qué público te quieres dirigir.

¿Cree que esta devoción por el mundo de las blogueras es efímera o ha venido para quedarse?

Seguro que ha venido para quedarse, lo que pasa es que no se van a quedar todas las blogueras. Si tu público es de 15 años y tienes 20 ya se te ha ido el público, por eso hay que estar constantemente innovando. Y lo que va a ocurrir es que cada día va a haber una nueva y una mejor. Como todo en la vida, siempre hay una mejor que tú.

En este sentido, ¿cree que una bloguera puede evolucionar sin perder su propia esencia?

Si, de echo es muy importante que evolucione. No te puedes apalancar en la vida. Yo me levanto y me invento un proyecto, hay veces que lo maduro y pienso que a lo mejor no va a funcionar, pero cuando creo en algo voy a por él. En la vida hay que innovar porque nada es para siempre.

¿Qué proyectos tiene ahora entre manos?

Mi tercer libro, con la editorial Esfera, saldrrá en 2017. Es una tercera novela ficción, como los dos anteriores: Wacu Girls y Cuando el tiempo hace tictac. Tal vez sea más adulta y esta muy vinculada mi mundo, estoy formado en la trama. Por otro lado tengo entre manos un posible proyecto digital-televisión muy interesante. Además voy a seguir a tope con El Corte Inglés, ya que este proyecto me parece maravilloso y espero que haya una cuarta temporada.