«Me sorprende que se vean similitudes con el vídeo viral 'A las chicas de verdad nos gusta el pollo frito'»

«Vaya rollo rollo tiene el pollo pollo». Esta frase, acompañada de una puesta en escena peculiar, animada y con una coreografía simple pero pegadiza, ha conseguido introducirse en el día a día de muchas personas del Estado en menos de una semana. Se trata de la frase principal de la canción del nuevo anuncio que KFC España estrenó el pasado jueves, y que además fue rodado en el recientemente estrenado restaurante que la compañía tiene en Tarragona. El anuncio se convirtió en viral en pocas horas, y los comentarios de los usuarios inundaron las redes. La figura del Community Manager también tomó protagonismo respondiendo con ingenio los comentarios de la gente, ya fueran positivos o negativos.

Diari Més ha hablado con el Director de Marketing de KFC Iberia, Jesús Cubero, para conocer las motivaciones que tuvo la compañía para rodar este anuncio.

- Unos de los comentarios que más se podían leer en las redes después de que el anuncio saliera a la luz era la comparación de este con un vídeo viral que se hizo popular hace unos años, 'A las chicas de verdad nos gusta el pollo frito', dónde una chica canta una canción similar a la de KFC delante de uno fotografía de pollo frito. - ¿Lo hicieron conscientes como 'remake' del vídeo viral?

- No, y de hecho me sorprende que se vean similitudes o alguna relación entre los dos vídeos.

- El restaurante de Tarragona fue el escenario escogido para rodar el anuncio. ¿Por qué?

- Reunía las condiciones necesarias: la nueva imagen que se implementará en todo el territorio nacional, es luminoso, espacioso, etc.

- Da la casualidad de que la protagonista es de Amposta. ¿La escogisteis por su relación con Tarragona?

- La verdad es que no. La escogimos porque es multidisciplinar: canta, baila, patina, etc. Y tiene un look fresco y desenfadado.

- ¿Cómo surgió la idea?

- El spot transmite un mensaje principal: nuestro pollo es de calidad, y cuando alguna cosa es buena, se dice dos veces. De aquí surge el 'Pollo pollo'. La canción y el resto del anuncio es un vehículo para comunicar este mensaje.

- ¿Por qué hicisteis el anuncio desde esta pespectiva?

- Porque consideramos que es juvenil y desenfadado. Tiene un toque de humor y una canción pegadiza. Hemos querido hacer una publicidad iman y no espejo, un anuncio del que todo el mundo hable.

- De hecho el impacto del anuncio ha sido incuestionable. Pero algunas críticas han sido negativas y duras, no se puede negar. Algunos usuarios de las redes lo han tildado de machista y con un importante contenido sexual. El tweet siguiente es un ejemplo:

Por otra parte, la frase de la canción 'cómo me ponen las hamburguesitas' es un ejemplo del contenido sexual del anuncio. ¿Cómo responde a estas críticas?

- Toda la publicidad distintiva recibe críticas y alabanzas a partes iguales. De hecho, el 70% de los comentarios en las redes sociales son positivos o neutros. Lo que pasa es que aquello negativo suele destacar más. Por otra parte, en KFC apostamos por la igualdad, y de hecho en nuestro departamento de marketing hay más mujeres que hombres trabajando.

- ¿La reacción del Community Manager a los comentarios de los usuarios fue espontánea o estaba preparada?

- Todo entra en nuestra estrategia de ser una marca fresca y próxima a los consumidores. Queremos responderlos como lo haría un amigo, de manera transparente y con un punto de ironía.