Tarragona será la imagen de la campaña 'España es parte de ti'

La consejera|consellera de Turismo, Inmaculada Rodríguez, y el director general de Turespaña, Manuel Butler, han presentado hoy la nueva campaña de Turespaña España es parte de ti donde|dónde Tarragona tiene una papel destacado con el Anfiteatro romano como protagonista. La campaña estará presente en las 33 oficinas de Turespaña y se enfocará a 47 mercados emisores en que se ha detectado más presencia de viajeros de perfil cosmopolita, como Estados Unidos, Francia o Reino Unido. Las estimaciones señalan que contará con unas audiencias de más de 500 millones de personas.

Las diferentes acciones de comunicación previstas incluyen imágenes de destinos turísticos emblemáticos y Tarragona aparece mb una fotografía del anfiteatro romano con el mar de fondo y figura un eslogan en el idioma del mercado en el cual va orientada la campaña y el mensaje Hay historias que se explican en teatros y teatros que son parte de la historia.

El objetivo de la campaña es dar notoriedad en Tarragona como capital turística y, de la otra, captar al turista que viaja los 365 días del año.

Esta nueva campaña es el resultado de seis años de investigaciones de mercado del sector turístico y este conocimiento ha llevado a apostar principalmente por el marketing digital y las redes sociales como canales de difusión y a dirigir los mensajes orientados al cliente que, a través de las tecnologías de comunicación, busca destinos y experiencias para sus viajes.

A la busca del viajero cosmopolita

Para definir al público al cual va dirigida esta nueva imagen, Turespaña realizó una valoración de qué mercados son los más relevantes, tanto por volumen de turistas como por el valor que tienen para España (el gasto medio por persona de cada país). Después se concretaron cuáles son los productos turísticos más relevantes, y estas variables se adaptaron al perfil definido por Turespaña como cosmopolita. Se trata de un público con alta propensión al gasto en la destinación a la cual viaja, y con un elevado índice de afinidad para las actividades relacionadas con las compras, el enogastronomia, la visita de ciudades, el arte, la cultura y la realización de rutas.

La campaña consta de cuatro piezas audiovisuales de varias duraciones de las cuales se han hecho 10 adaptaciones culturales e idiomáticas y 30 piezas gráficas con 20 adaptaciones. Uno de los vídeos está adaptado en los mercados lejanos, con versiones específicas para la demanda china, india y árabe. Los otros tres están orientados a los segmentos europeos cosmopolita joven, familiar y sénior.