'Tarragona, emoción mediterránea', nueva campaña para promocionar la ciudad como destino de todo el año

Tarragona Turisme inicia la campaña de invierno, con una nueva imagen y un nuevo eslogan que apelan a las emociones del visitante y lo invita a volver a conectar con lo que lo rodea y una estrategia enfocada en el mercado catalán y, en especial, al madrileño. «Tarragona, emoción mediterránea» quiere centrarse en posicionar una ciudad que es pura «esencia mediterránea» y que, además de todo el patrimonio arquitectónico que la define, tiene otros atractivos de gran valor que forman parte del eje estratégico de promoción del Patronato de Turismo: el patrimonio natural, la gastronomía y el barrio marinero del Serrallo. Las primeras acciones de la campaña empezarán esta semana y se alargarán durante el mes de diciembre, con una fuerte campaña de promoción en Madrid.

En palabras del alcalde y concejal de Turismo, Pau Ricomà, el objetivo es «consolidar una marca potente, con una identidad propia, que transmita mediterraneidad, junto con el valor de nuestro patrimonio arquitectónico, histórico y natural, el mar y las playas, la gastronomía y el barrio marinero de la ciudad». Por su parte, la coordinadora del Patronato Municipal de Turismo de Tarragona (PMTT), Joana Conesa, explica que la campaña tiene muy en cuenta las tendencias de mercado en tiempo de Covid-19, que ha provocado que el turista actual busque «espacios que le aporten serenidad, poco masificados y donde poder disfrutar a un ritmo más relajado en un destino de proximidad».

El foco se pondrá en las acciones de promoción para posicionar la marca Tarragona en Madrid y Catalunya como mercados prioritarios, con el objetivo de aumentar la visibilidad del destino y desestacionalizar los flujos turísticos hacia otras épocas del año aparte del verano. Así, Tarragona Turisme quiere captar el turismo de larga estancia y el de city break , aquellos visitantes de proximidad que pueden venir a Tarragona el fin de semana durante todo el año, en especial fijándose en el turista madrileño, que en 2,5 horas puede llegar en AVE a la ciudad.

Por eso se han contratado soportes publicitarios exteriores situados en centros comerciales, cines, calles situadas en zonas comerciales y Metro en la ciudad de Madrid, una campaña de promoción que se alargará durante todo el mes de diciembre. En Catalunya, la campaña incidirá en la publicidad online i offline , la radio y las redes sociales.

La inversión total es de 66.700 € y prevé una fuerte campaña de promoción durante el mes de diciembre «para llegar a los mercados de proximidad que identificamos como prioritarios porque tienen la posibilidad de desplazarse a Tarragona en cualquier momento del año», según detalla Pau Ricomà.

Tarragona, destino 'mindful' durante todo el año

La campaña se ha diseñado teniendo en cuenta las tendencias actuales del turismo, marcadas por la situación derivada por el COVID-19, y que suponen un aumento del turismo slow , con preferencia por la naturaleza y la proximidad; un perfil de visitante que busca espacios que le provoquen serenidad, poco masificados donde pueda disfrutar «aquí y ahora» en un destino que le provoque sensaciones.

La imagen y el eslogan de la campaña presentan Tarragona como un destino ideal para practicar elmindfulness , una ciudad diseñada por un turista que busca experiencias relajantes que lo hagan desconectar de la rutina y que le aporten equilibrio emocional y desarrollo personal sin dejar de conectar con la marca Tarragona, el carácter mediterráneo, la historia romana, la naturaleza y la costa y la gastronomía.

Aparte del conjunto arqueológico de Tàrraco, «Tarragona, emoción mediterránea» pone el foco en el patrimonio natural de la ciudad: la Anilla verde, los espacios naturales como el Bosque de la Marquesa, caminos para practicar el cicloturismo y los 15 kilómetros de costa para pasear durante todo el año.

La gastronomía de Tarragona, con una cocina de mar autóctono elaborada con productos km0 con el romesco como plato insignia y el barrio del Serrallo, desde el pasado 2020 distinguido como barrio marinero con tradición de actividad pesquera, son otros ejes de la campaña, que también recuerda que Tarragona es la única ciudad de Catalunya declarada Patrimonio de la humanidad por la UNESCO. «Queremos explicar que Tarragona -recuerda el alcalde Ricomà- es un destino ideal para viajar durante los 12 meses del año gracias a su clima mediterráneo, agradable en todas las estaciones y a su calendario de actividades que no se detiene nunca».

Una imagen cálida con colores mediterráneos

La empresa tarraconense Feeling es la creadora de la imagen de la campaña que ha trabajado en sintonía con la línea estratégica del Patronato Muncipal de Turisme. Los creativos de la empresa tarraconense han utilizado una imagen de una chica con un montaje fotográfico con varios elementos de Tarragona (el Anfiteatro y el Bosque de la Marquesa), con una técnica que combina el esbozo y la acuarela y colores mediterráneos y cálidos, que recuerdan la calidez del sol del invierno. La chica transmite emoción y plena conciencia.

En el eslogan («Tarragona, emoción mediterránea». Vuelve a conectar con lo que te rodea. Siendo, vive y enamórate de la historia, la gastronomía y la naturaleza en la única ciudad de Cataluña Patrimonio de la Humanidad) se ha optado para complementar una tipografía sobria, con una caligráfica de pincel que convive con armonía con el recurso gráfico de la acuarela.