Tarragona quiere atraer el mercado de Madrid para desestacionalizar el turismo y potenciar su marca

El Patronat Municipal de Turisme de Tarragona (PMTT) y la Denominació d'Origen Tarragona han unido esfuerzos en la promoción del territorio por presentar la ciudad de Tarragona como destinación|destino turística de proximidad los 365 días del año en Madrid, en un acto dirigido a una treintena de medios especializados y generalistas que se hará el próximo 15 de diciembre en The Principal Hotel de Madrid y que contará con la asistencia del alcalde y conseller de Turismo, Pau Ricomà y del presidente de la DO, Vicenç Ferré.

El objetivo de la acción de promoción en Madrid, como ha explicado el presidente del PMTT, Pau Ricomà, durante la rueda de prensa que se ha hecho este lunes en el Espacio Turismo, es «promover Tarragona como destinación de proximidad durante todo el año por su clima suave y la actividad cultural que no se detiene nunca y darnos a conocer en Madrid y su área metropolitana como ciudad que pueden visitar en una escapada, ya que llegan en 2,5 horas gracias al tren de alta velocidad». «Madrid es un mercado enorme y próximo, a una distancia corta pero que propicia la pernoctación y la escapada de fin de semana» ha añadido el conseller de Turismo.

Durante el acto del próximo 15 de diciembre en la capital madrileña, el Patronat hará una presentación dirigida a los medios de comunicación especializados sobre todo en el ámbito del turismo nacional y turismo cultural y gastronómico y explicará Tarragona como destino turístico y gastronómico. Por su parte, la DO Tarragona presentará la nueva oferta enoturística que ofrecen una veintena de bodegas de las cuatro comarcas agrupadas bajo el paraguas de la 'Ruta del Vi de la DO Tarragona', un proyecto creado este verano que se complementa con una web dedicada exclusivamente al enoturismo (www.rutadelvidotarragona.cat ).

El presidente de la DO, Vicenç Ferré, ha destacado durante la rueda de prensa la colaboración entre Ayuntamiento de Tarragona y DO Tarragona, que quiere consolidarse, ha dicho, «porque es un encuentro natural de intereses comunes y un retorno a la gran presencia que el vino tuvo en Tarragona, tanto por lo que hace por bodegas propios como por la situación estratégica en el Mediterráneo.» Ferré ha añadido que Tarragona es «un punto imprescindible para los proyectos de futuro de la DO». El alcalde y el presidente de la DO han coincidido a afirmar que hay que potenciar el turismo enológico y las visitas a las bodegas como punto clave para atraer el turismo en Tarragona.

Publicidad exterior, en cines y centros comerciales

La presentación de Tarragona en Madrid el próximo miércoles empezará con una bienvenida a los cerca de 30 medios convocados y acto seguido el alcalde hará una presentación de la ciudad. Seguidamente, intervendrá a la coordinadora del PMTT, Joana Conesa, y cerrará las intervenciones el presidente de la DO, que presentará la 'Ruta del Vi de la DO Tarragona'. Los periodistas harán un maridaje de vinos de la DO Tarragona y podrán probar los macabeos y los vinos dulces de Tarragona. Entre los elementos de la presentación, destaca el vídeo 'Tarragona, un viatge extraordinari' , del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad.

Este acto se enmarca en la línea estratégica del Patronato de Turismo y en la campaña 'Tarragona, emoció mediterrània', que se desarrolla durante todo el mes de diciembre y que pone el foco en las acciones de promoción para posicionar la marca Tarragona en Madrid y Cataluña como mercados prioritarios, con el objetivo de aumentar la visibilidad del destino y desestacionalizar los flujos turísticos hacia otras épocas del año, aparte del verano. Así, Tarragona Turisme quiere captar el turismo de larga estancia y el de city break, aquellos visitantes de proximidad que pueden venir a Tarragona el fin de semana durante todo el año, fijándose en el turista madrileño, que en 2,5 horas puede llegar en AVE en la ciudad.

Por eso, en el marco de la campaña de promoción en la capital madrileña, el Patronat ha contratado diferentes soportes publicitarios exteriores a Madrid con la imagen de 'Tarragona, emoción mediterránea' que estarán situados en 18 centros comerciales y 290 pantallas exteriores situadas en calles céntricas y comerciales de la capital y su área metropolitana. La publicidad también se proyectará en 375 pantallas de 15 cines diferentes y en 16 estaciones de Metro en la ciudad de Madrid. El presupuesto total de las acciones en Madrid, incluido el encuentro con medios del 15 de diciembre, es de 47.713,39 €.