La edad de oro del cartelismo moderno

Jules Chéret (París 1836-Niza, 1932) es considerado el padre del cartelismo moderno, por su renovación en el arte del cartel, poniendo en segundo plano los recursos tipográfico y dando todo el protagonismo a la ilustración. Con él, se prioriza el color y la mujer asume un papel protagonista, presentándola elegantemente vestida y peinada, y disfrutando de un estilo de vida idealizado, bailando, bebiendo o fumando.

Chéret es el autor de un icónico cartel del local parisino Moulin Rouge y de un millar más de carteles que anunciaban desde luces de petróleo hasta bebidas alcohólicas. A partir del éxito de sus carteles, este nuevo medio de comunicación se fue convirtiendo en una de las expresiones artísticas más representativas del arte de 1900.

Este jueves se inauguró en CaixaForum Tarragona la exposición Carteles de la vida moderna. Los orígenes del arte publicitario, que narra exactamente eso: la manera en la que, hacia el año 1900, en el periodo de entresiglos, el cartel publicitario se convirtió en un poderoso medio de comunicación de masas y, a la vez, en una obra de arte.

La muestra cuenta con un total de 110 piezas de artistas como el mismo Jules Chéret, y de otros artistas de referencia como Henri de Toulouse-Lautrec, Ramon Casas, Alexandre de Riquer, Joaquim Sorolla, Théophile A. Steinlen, John Hassall, Alphonse-Marie Mucha, Santiago Rusiñol o Antoni Utrillo.

La exposición está constituida por una selección muy cuidada del valioso fondo histórico de carteles del Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC), de donde proceden la mayoría de piezas incluidas, aparte de algunos préstamos de centros y colecciones públicas y privadas.

Como curiosidad, se muestra un singular cartel de las Fiestas de Santa Tecla de Tarragona del año 1910, de José Mongrell, donde se publicitan entre otros actos Carreras de bicicletas y caballos, Fuegos artificiales, Xiquets de Valls yCalles adornadas.

En la exposición también se reflexiona en aspectos como el papel de la mujer como musa y como objeto de atracción publicitaria, o la influencia y el impacto del japonismo en el cartelismo occidental, no solamente con respecto a aspectos estéticos, sino también porque muchos pasquines con finalidades publicitarias se empezaron a producir sobre papeles policromos importados de Japón, xilografías japonesas pensadas para la publicidad occidental.

Carteles de la vida moderna. Los orígenes del arte publicitario se podrá visitar hasta el 23 de julio y en torno a la exposición se han organizado una serie de actividades, entre las que hay conferencias, visitas comentadas, cafés y vermúes tertulia y visitas para familias.