Los partidos de Tarragona priorizan Facebook e Instagram para hacer campaña en redes

Muchos de los partidos políticos de Tarragona invertirán en publicidad en redes sociales durante la campaña electoral. Las preferidas por las formaciones, que valoran el perfil de usuarios de cada una de las plataformas, son Facebook e Instagram. La primera, orientada a un público más adulto. La segunda, a uno más joven.

Las redes sociales permiten difundir el programa político y ofrecen la posibilidad de segmentar los anuncios por zonas y por franjas de edad. Hoy día, también son imprescindibles para la política, motivo por el que varios partidos destinarán en torno al millar de euros en publicidad.

La convocatoria de elecciones de este mes restringe el margen de maniobra para pagar por anuncios hasta el 12 de mayo, con el inicio de la campaña electoral. Sin embargo, los portales como Facebook e Instagram ya han sido una herramienta utilizada durante los meses previos por algunas formaciones, como el PSC o En Comú Podem.

El partido socialista, a través del perfil del candidato a la alcaldía, Rubén Viñuales, ha lanzado una treintena de publicaciones en Facebook desde mayo del año pasado, tal como indica la biblioteca de anuncios de esta plataforma. Además, indica que se han destinado 632 euros.

Cuando empiece la campaña, el PSC prevé destinar entre unos 300 y unos 600 euros más a este tipo de publicidad. Según apuntan fuentes del partido socialista, las infografías y las noticias o los mensajes funcionan mejor que los vídeos. «Es una herramienta para mostrarte, pero no sirven de nada si no has trabajado bien tu proyecto», subrayan.

A su vez, En Comú Podem también hizo dos anuncios antes de la convocatoria de los comicios, con su alcaldable en Tarragona, Jordi Collado, como protagonista. «Las redes te permiten segmentar y afinar más al público al que te diriges», explica el mismo Collado. Al mismo tiempo, defiende que también es importante apostar por los medios convencionales para hacer publicidad, aunque, sobre todo, «la clave todavía es pisar la calle y hablar con la gente», expone el cabeza de lista.

Fuentes de ECP calculan que destinarán entre 1.500 y 2.000 euros a la publicidad en redes sociales. «Estas plataformas facilitan que la gente te descubra y te valore como una opción política», apunta Collado. Al mismo tiempo, piensa que la mayoría de formaciones no apuestan por Twitter porque hay más «confrontación».

De la misma manera que Collado, el candidato a la alcaldía de Junts per Catalunya, Jordi Sendra, opina que lo más relevante es el «cara a cara» y «salir a la calle». No obstante, considera que internet juega un papel fundamental actualmente. Desde JuntsxCat manifiestan que no superarán los 1.000 euros para promocionar su programa por redes. Facebook e Instagram son la prioridad, aunque también se contempla apostar por TikTok, donde predomina el formato audiovisual.

ERC también invertirá en la promoción de sus propuestas por plataformas digitales, mientras que la CUP decidirá en los próximos días si destina una parte de su presupuesto a publicitar la campaña en las plataformas, igual que el PP y Ciudadanos. «Lo haremos en función de los recursos económicos, pero es fundamental hoy día apostar por las redes sociales», comenta la portavoz, Lorena de la Fuente.

El precio de los anuncios varía en función de los días de duración y de la audiencia a la que se quiere llegar. En el ámbito local, unos 6 euros al día para publicidad sería una buena cifra, según valoran desde el PSC. La segmentación se puede hacer no sólo por franjas de edad y por territorio, sino también por afinidades. Dentro de Tarragona, incluso, se puede focalizar el anuncio en un barrio en concreto si se quiere promocionar un proyecto de la zona.

El consultor político Xavier Tomàs, en declaraciones al Diari Més, puso de relieve la importancia de hacer publicidad a través de los canales de comunicación digitales a causa de su gran impacto en la población, superior al de los medios físicos a raíz de la pandemia, tal como señaló.