Tecnología
Mercats de Tarragona pone en funcionamiento once tótems interactivos de cartelería digital
Están ubicados en el Mercado Central y en su entorno, en el Mercado de Torreforta y puntualmente, en el Mercadet de Bonavista
Una de las pantallas interactivas ubicadas en el Mercado de Tarragona.
Desde este mes de febrero varios espacios comerciales de Tarragona cuentan con nuevos elementos de cartelería digital. Se trata de un total de once tótems interactivos que ya se encuentran en funcionamiento y que forman parte del proyecto Tarragona Centre Comercial Obert, financiado por la Unión Europea con fondo Next GenerationEU.
Los once tótems disponen de cámara integrada y están ubicados de la siguiente manera: cuatro en el interior y accesos del Mercado Central, cuatro en su entorno comercial (plaza Corsini, calle Colom y calle Canyelles), uno en el Mercado de Torreforta y dos en el Mercadet de Bonavista. Estos últimos serán dos tótems itinerantes, no permanentes, y que se ubicarán puntualmente en función de las necesidades.
Todas las pantallas cuentan con un sistema de análisis de audiencia que permite captar, de forma anónima, información demográfica sobre la tipología de personas que visualizan su contenido, como el sexo, la franja de edad o el tiempo de atención. Los datos recogidos formarán parte de un big fecha que permitirá cruzarlas en el futuro con otros servicios de big fecha que pueda impulsar el Ayuntamiento de Tarragona. Además, las pantallas ubicadas en el exterior también dispondrán de un sistema wifi para realizar un control de flujos y calcular el número de personas que pasan por su delantera.
Es importante destacar que todas estas pantallas siguen los criterios definidos por la Ley de Protección de Datos Personales. En este sentido, la tecnología utilizada no almacena las imágenes captadas y únicamente guarda los datos de audiencia sin que sea posible identificar a ninguna persona física. El objetivo de la captura de datos se poder transformar la imagen en una serie de datos de análisis de audiencia (género, rango de edad, visualizaciones y tiempo de atención), realizando un tratamiento anonimizado. La anonimización se trata de un proceso que tiene como objetivo impedir que se puedan identificar personas físicas dentro de un conjunto de datos, ya sea directamente o indirectamente; por lo tanto, es un proceso irreversible.
La presidenta de Mercats de Tarragona y consejera de Comercio del Ayuntamiento de Tarragona, Montse Adan, ha subrayado que «los nuevos tótems de cartelería digital permitirán contar con un nuevo canal comunicativo destinado no sólo a sumar esfuerzos para acercar al público al comercio local sino también para proporcionar una manera más de interrelacionarnos en clave comercio».